奶粉企业纷纷定价欲进军高端奶粉市场

据悉，广东本土奶粉企业施恩推出定价为340元/罐的新品牌美儿乐，宣布正式进军高端奶粉市场。据透露，另一家婴幼儿奶粉品牌多美滋也将于7月以升级配方名义提价，从而挤身高端奶粉市场。业内人士指出，定价300元以上的高端婴儿奶粉市场，目前正迎来越来越多品牌的加入。施恩负责人表示，推出高端的美儿乐，目的是提升该公司在婴儿奶粉市场的美誉度和品牌形象。据悉，除了该本土品牌，本土品牌飞鹤继去年底推出700g售价368元星飞帆系列，近期再度推出900g售价338元的超级飞帆系列。记者昨天走访市场发现，售价进入300元档的超高端婴儿奶粉市场，吸引了越来越多品牌进入。在一家大型连锁网购平台，记者看到，惠氏旗下高端品牌“启赋”1段价格为408元，雀巢旗下超级能恩1段售价为318元，且容量缩少为800克，合生元超级金装婴儿奶粉2段380元，雅培**菁智2段448元，智灵通天源有机较大婴儿奶粉428元，等等。这些高端婴儿奶粉大多打着原装进口、添加特殊营养素等旗号大肆“吸金”。据业内人士分析，高端、超高端奶粉在国内备受追捧，原因是商家捕捉到消费者“盲目相信价格越高质量越好”的消费心理，同时部分商家也在有意营造高端奶粉比普通奶粉“质优营养更好”的氛围。此前，据媒体援引一位外资奶粉企业的离职中层透露，进口婴幼儿奶粉在中国的毛利率普遍在60%—80%，高端奶粉则可达到80%—~90%。上述业内人士分析，在当前原材料价格、能源、物流、运输等成本上涨压力掩护下，部分奶粉企业或以更换新配方为由提价，或以推出新品牌进军高端市场赚取更大的利润空间。