外企高调推出高端水新品 打出“地心生态水”口号

夏日将至，饮料也进入了销售高峰季。相比去年异常热闹的景象，今年的高端水市场显得略为平静。在许多业内企业保持观望态度的同时，一家业外企业却高调推出了高端水新品。5月27日下午，“力恒生态•岳龙泉“新品上市发布会在天津召开。据了解，力恒生态于2014年5月由国企“泰达控股”与金融公司“力恒财富”联合投资创立，是一家专注绿色生态产品开发、生产、销售的全产业链综合型企业。“岳龙泉”高端饮用水为该公司首期推出的核心产品。本次发布的“岳龙泉”高端饮用水，包括地心生态水、小分子健康水和小分子富氢水三个产品系列，并通过袋装水、直饮式袋装水、瓶装水等差异化包装形式，满足不同的生活所需。据尼尔森的数据显示，2014年高端水市场的增长在46%-50%。有分析师预计，到2015年，中国高端矿泉水销售规模将达到100亿元左右。有业内人士认为，高端饮用水消费人群已经形成，市场发展到了一个临界点，大爆发时代即将开始。巨大的市场和利润空间，吸引了众多业内外企业的参与。然而，这块蛋糕却是“好看不好吃”。2013年底，恒大冰泉高调上市，并斥巨资进行大规模的营销宣传。不到两年内时间，却陷入了生产线升级停滞，销售价格失控，渠道竞争遭遇剧烈反击等各种麻烦中。从官方财报上看，2014年恒大冰泉亏损23.7亿元，只实现了10.9亿元的销售额。此外，业内企业对于高端水市场亦显得十分谨慎。统一等饮料巨头未见新品上市，而农夫山泉于年初推出的玻璃瓶装高端水，其每瓶(750ml)40元左右的高价格定位，表明了这款产品志不在大众化市场，更大的意义在于树立行业标杆。据了解，此次力恒生态推出的“岳龙泉”系列高端水中，“地心生态水”的定价为每瓶(500ml)5.8元。此价格也意味着岳龙泉将加入与恒大冰泉、西藏5100、昆仑山等品牌的激烈竞争。泰达与恒大这对足球场上的冤家，也将在高端水市场短兵相接。目前，力恒生态已组建了覆盖全国的专业营销团队，在华北、华东、华中、华南、东北区域建立了30个销售中心;并与中国储运建立战略合作，以全面、快速覆盖终端市场。在接受媒体采访时，力恒生态总经理宋早龙显得信心满满。宋早龙表示，岳龙泉系列饮用水将直击国内高端市场，目标直指高端饮用水市场的前**的位置。