超可口可乐、农夫山泉，康师傅荣登
近日，新华网发布了《食品品牌竞争力评价体系》报告，该报告是新华网经过多年的行业调查做出的一份权威报告，已发布多次。主要包含5大维度：品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力和企业社会责任贡献度。另外，将食品领域分为了五大类：饮料、方便面、调味料、奶粉和啤酒。在饮料领域，我们可能首先想到的是可口可乐、农夫山泉、王老吉这些强势品牌，它们应该能得，没想到的是康师傅竟然拿下，成功击败了这些专注于饮料领域的巨头们。年销100亿瓶，康师傅饮品不简单
据康师傅CEO韦俊贤表示，康师傅饮品年销量突破了100亿瓶，这个数据有点。根据康师傅发布的财报，2018年饮品销售额为353.13亿元，占集团总收益58.19%，超过了一半。也就是可以理解为康师傅是一家饮料公司，这个销售额确实很高了，农夫山泉一年不到200亿，王老吉一年也就200多亿。所以，康师傅拿下也很正常。据公开资料显示，康师傅饮品包含饮茶、包装水、碳酸饮料、果汁、咖啡饮料、功能饮料、乳酸菌饮料等7大饮料品类，旗下产品非常丰富，也打造了不少经典产品，如康师傅冰红茶，康师傅绿茶等等。康师傅矿泉水还曾拿下市场，一元的价格畅销全国。如今，茶饮料市场占有率35.5%。康师傅的成功，“通路精耕”是重要原因之一，无论是一线都市的商超，还是偏僻小村的夫妻老婆店，总能找到康师傅的产品。早些年，康师傅凭借中国廉价的劳动力，大举进军乡镇、村市场，大获成功。另外，在互联网的环境下，康师傅又开始寻求渠道多元化，比如开发自贩机、电商、餐饮等新兴渠道，来获取更多新的消费者。行业发展到今天，必定走向强者愈强，弱者愈弱的发展形态，康师傅建立起来的规模化优势，就是其的竞争力。2018年康师傅销售额达到了606.86 亿元，是竞争对手统一的三倍。按照目前的发展态势，康师傅的业绩还将继续保持增长，成为全球食品企业之一。
