一个红罐凉茶“王老吉”商标让两家**企业广药集团和加多宝集团“战争”不断。除了公开对骂、相互攻讦之外，双方员工还面对面进行火拼，*终双方的员工都有受伤，甚至有员工受了重伤。而“王老吉”商标到底属于谁家，依旧不甚明了。除了在商标方面不断出现纠纷外，广药和加多宝还在产品营销方法上不断竞赛。前段时间收视率较高的选秀节目《中国好声音》让冠名该节目的企业加多宝集团大大地赚了一笔，企业及产品知名度大为提高。加多宝广告营销的成功让同为饮料企业的广药集团看红了眼。于是，广药也想效仿加多宝，采用冠名电视节目的方式展开营销。据悉，广药已投入巨额资金冠名了央视、湖南卫视等几个电视台的几个比较大型的节目。而加多宝也以比《中国好声音**季》更高的广告费拍下了该节目**季的冠名权。至于效果，加多宝这次冠名能否比**次更上一层楼?广药的电视节目冠名能否复制加多宝的成功?一切都未可知!就在广大消费者和“看客”将对两家知名企业的关注由双方的掐架转移到两家比拼广告营销上来的时候，广药和加多宝又开始对骂、攻讦了!这次双方对骂的***不再是“王老吉”商标，而是商标“吉庆时分”。据了解，加多宝早在2004年就开始启用节庆期间的各类宣传。当年，它们选了四个字——吉庆时分。2012年2月“吉庆时分”已是个获批的“注册商标”。今年8月，市场上出现了外包装印有“吉庆时分”字样的王老吉凉茶，而此时的“王老吉”已经不是加多宝的产品，而是广药集团的。因此，加多宝集团就以“商标侵权”为由将广药告上了法庭。而广药方面也以其产品只是将“吉庆时分喝王老吉”作为宣传语，并未将“吉庆时分”四字作为商标来用，所以不存在侵权之说。到底谁的说**确?广药的行为属不属于侵权?加多宝能否打赢官司?我们拭目以待!从两家企业发生的一系列纠纷可以看出，广药集团总是处于下风和**劣势，整体上给人“山寨”“一直在模仿”“缺乏创新”等印象。而另一方面，从广药紧跟加多宝步伐，模仿加多宝来看，广药无时无刻不在努力，不断地调整着自己的营销策略，想要超越自我，成为**。但广药似乎忘了或者从来都不知道：成功并不是简单的抄袭或模仿，而是要不断地创新，在前人的基础上有所突破。一系列事件证明广药的营销能力存在不足!所以，广药或者说“王老吉”甚至更多的饮料同行企业想要成功，想要创造**，就需要不断地向国际品牌甚至是自己的竞争对手汲取经验和营养，不断地丰富和完善自己，力求在营销策略上有所创新，有所突破!这才是战胜对手的根本之道!
