今麦郎“一袋半”商标无效，方便面市场格局生变!

日前，今麦郎食品股份有限公司(下面简称为“今麦郎”)第17796725号“1袋半”品牌商标一审被判为无效，二审维持原判。
不仅如此，今麦郎“一桶半”注册商标也标有“无效”状态。

“一袋半”商标无效事件始末

其实早在两年前，国知局就已经对“1袋半”商标的注册给予无效宣告。国知局认定，“一袋半”会被大众解读为商品重量，该表述缺少应有的显著特征，不具备商标注册条件。而今麦郎公司不认可原审判决提出上诉，列出的原因是：“1袋半”系类商品确实比原有产品重量提升，因而“一袋半”属于客观事实表述。“1袋半”“一桶半”品牌广告宣传推广费超3.2个亿，产品在企业长期营销推广下已然被大众熟知并接受，并不会造成大众产生误认。但是这类依据并没有被采纳，二审依旧认定“一袋半”不具备可注册性，*终裁决“1袋半”商标无效。

5年卖了44.6亿，今麦郎“一袋半”做对了什么

据统计“一袋半”产品在2015年上市后至2020年，销售额累计已超过了44.6亿人民币。今麦郎“一袋半”为何能取得如此优异的成绩?
2015年，今麦郎团队发现日本超市里有一款大份量装的方便面，商品销量相当不错。调研情况被汇报给今麦郎董事长范现国后，他眼前一亮，认为这将开创和定义国内大份量方便面品类，于是即刻调动今麦郎集团方方面面，攻坚克难，研制出这款大份量方便面“一袋半”。
“一袋半”解决了消费者“一桶不够吃,两桶吃不了”的痛点需求，上市后引爆市场销量，称得上现象级的爆品。随后不久康师傅推出了“一倍半”，统一推出了“大面饼”，白象推出了“多半袋”，连方便面行业鼻祖日清都紧随其后推出了“大杯装”。诸多品牌加入品类竞争，但为时已晚，今麦郎已凭借先发优势，成为大份量方便面市场毋庸置疑的领袖品牌。2014年之前今麦郎已然连续三年亏损，2015年后今麦郎的业绩年年维持着20多个点的增长，*为重要的增长就在于一桶半/一袋半。今麦郎凭借产品的精准定位，进而使产品力在方便面市场中取得*大程度地爆发，推动企业的市场拓展之路走上了快车道，发展速度在方便面行业龙头企业中名列第一，甚至一跃成为方便面三巨头，和康统并列为一线品牌。

明星产品商标无效今麦郎未来会发生什么

“一袋半”“一桶半”对今麦郎的意义重大，拓宽了下沉市场渠道，博得渠道和终端的信任，为其他品类和产品铺市奠定了基石。如今，两大明星产品的商标无效，今麦郎或面临产品更名的风险，不单会对其未来的销售带来负效应，更是有可能动摇今麦郎下沉市场的基石。尤其是在当下，方便面高端化已成为行业共识，在高端市场的竞相角逐中，今麦郎也在积极尝试转型，先后推出了今麦郎乌冬面及老范家等产品冲击高端市场。
但是，对低端起家的今麦郎来说，打进一二线高端市场的前提是守牢下沉市场。一旦下沉市场都面临失守的风险，精力有限的今麦郎或许没有实力再去进行多线操作。如今方便面市场，无数新锐品牌崛起，市场中的竞争主体也由以康师傅、统一、今麦郎构成的“三分天下”变为“群雄逐鹿”。在这个前有猛虎，后有群狼的紧要关头，“一袋半”更名风险对今麦郎今后的发展将产生较大的影响，方便面市场格局恐将发生变化。市场格局瞬息万变，今麦郎未来会发生什么?我们且看且行。