不循传统，“金嗓子”饮料营销新式撬动食品圈！

今年，饮料界普遍疲软，整体增长乏力，行业大势不好，但新品却层出不穷，饮料行业进入新一轮的优胜劣汰竞争。在这样的情况下，到底什么样的新品可以选择，小编认为一看产品力，二看营销。在此，小编就给大家说说今年一款引人瞩目的新品，它就是经典品牌金嗓子今年推出的新品——金嗓子草本植物饮料。自今年5月起，这款由金银花、罗汉果、薄荷等多种草本植物精华融合而制的饮料，就在一场京东**的活动里，正式走进大众视野，并以34万的超高筹款，宣告其强势来袭。那么这款饮料究竟有什么魔力?小编通过种种调查，总结为一句话：不循传统，找对路。不循传统，找对路，首先找对产品的路。当下功能饮料成长迅速，而“清嗓”这个细分功能领域却产品少见，但清嗓又是人人都需要的，特别是因为饮食、天气等因素造成的清嗓需求越来越突出。同时，“金嗓子”这个保护嗓子的知名品牌又是家喻户晓，“清嗓”的产品功能点几乎是为金嗓子量身定做，产品路必然会越走越宽。不循传统，找对路，再就要找对营销的路。药品和饮料是两个截然不同的品类，金嗓子草本植物饮料从上市之初就明确了这一点，个性鲜明的年轻化包装就在告诉世人，这款饮料走的是一条营销新路。同时，为突显产品强有力的清嗓功效，金嗓子饮料找到了一个相当符合产品特性的道路——专攻赞助特色音乐节目。其中，从夏天到冬天，金嗓子饮料已接连加持了两档超人气音乐综艺。分别是国内首档EDM电子音乐节目《盖世英雄》，及全民一起猜的音乐节目《**唱将》。据悉，两档节目均收获了不菲的口碑，后者更蝉联收视**长达7周。从这两档**节目出发，金嗓子饮料的品牌曝光极大提升，名气如火箭蹿升之势，迅速植入消费者心中。在传统的渠道，通过赞助等方式，使得品牌的名字飞起来，金嗓子的厉害之处在于——通过互联网营销，让品牌落地。主要有三点体现：1年轻化——包装精致，口播语灵活有张力师出有名，是战斗的头一步。金嗓子从一开始就可以将自己的饮料产品和喉宝产品区隔开来。新的饮料产品包装设计精致，符合新新人类简约中不失缤纷的审美观，与过去人们心中的印象完全不同。同时，金嗓子口播语也在沿袭传统的基础上焕然一新，“清清嗓子，让世界听我的”个性张扬，契合年轻人宣扬自我的需求。且能根据所赞助的节目轻松调整，品牌植入的灵活性一览无遗。2娱乐化——紧随热点，官博尽显亲和力接下来就是金嗓子独出心裁的互联网营销，金嗓子是一个经典名企，玩起互联网营销却很“溜”，不仅塑造了一个虚拟的人物“金嗓君”，而且通过不停歇的互动，将“金嗓君”的性格形象丰满起来，如《盖世英雄》时期趣味点评金曲遗珠。《**唱将》时期转发网友热评引互动，无不给人俏皮亲和的印象。3趣味化——玩法升级，隐形绽放品牌活力通常我们对饮料的食用方法，多为一饮而尽。金嗓子饮料却独辟蹊径，借音乐节目开辟5种新鲜玩法，趣味突出清嗓功效。这种另类营销招式，如果不是亲眼看到，真令人想不到这是大家头脑中的“金嗓子”，实在让人倍感“后生”可畏。通过一系列的传统与新奇玩法，金嗓子饮料已从多角度让大家充分认识到它的清嗓功能，与音乐节目神匹配的特点，其天然草本植物精华配方，上佳的口感和功效，更迎合了如今大众对健康、天然的追求。纵观2016年市场，饮料界的营销乏善可陈，走的大都是请代言人的，打硬广的老路。但是金嗓子作为一家传统企业却做出这样一款青春洋溢的爆款产品，凭借金嗓子对产品一贯的专注与坚持，小编认为，金嗓子饮料会成为细分饮料品类里的又一经典品牌，让我们拭目以待。