青青稞酒1700万连落三子 这次要在国内谋个什么局？

青青稞酒(002646)又高调起来了。近日，青青稞酒连续公布三个投资公告，宣布在北京、深圳、浙江成立三个子公司。三个子公司将耗费青青稞酒公司高达1700万元的现金。近年来，青青稞酒发展虽整体趋稳，但行业深度调整下公司利润连年下滑。2014年，青青稞酒营收和净利润出现“双降”，降幅分别达到了5.74%和15.03%。2015年，青青稞酒净利润跌幅扩大至27.19%。2016年，青青稞酒净利润跌幅有所收窄，显现出业绩转好的一面，但仍有6.44%的降幅。今年一季报显示，青青稞酒的营收与净利润再度出现双双下滑，净利润跌幅更是达到了29.61%，为近年来*大的跌幅。净利润已多年出现下滑，青青稞酒不可能看不到，但它仍坚持花钱对外投资，并且全国连下三子，这究竟是有何打算?1700万给了谁?连下三子耗费1700万元，青青稞酒公司都给了谁?首先，青青稞酒将出资200万元，联合浙江商源、自然人郑州在浙江共同投资设立浙江天佑德青稞酒销售有限公司，负责浙江省内青青稞酒产品的销售、市场推广、品牌传播及营销服务等业务。值得注意的是，该公司由浙江商源控股。根据三方签订的《合作协议书》，浙江天佑德注册资本1000万元，其中，浙江商源出资510万元，占出资总额的51%;公司出资200万元，占出资总额的20%;郑州出资290万元，占出资总额的29%。青青稞酒持股比例低，新公司不属于其控股子公司，不纳入公司合并财务报表。其次，青青稞酒全资子公司西藏天佑德青稞酒业有限责任公司以现金出资1000万元，设立全资孙公司——马克斯威酒庄(深圳)有限公司，并负责独立运作马克斯威品牌，开拓西北区域以外的葡萄酒市场，推广公司美国马克斯威酒庄生产的正宗美国风味葡萄酒。据悉，该孙公司设立的1000万元资金，主要由西藏天佑德公司提供。由于属于子公司投资，这项投资不会对公司的财务状况和经营成果产生重大影响、但仍存在市场、管理、运营等风险。为此，公司将把现有成熟的管理体系包括市场运营、人事管理、财务管理、风险控制等制度有效落实到新设立的子公司。第三，青青稞酒公司同意子公司中酒时代酒业(北京)有限公司以现金出资500万元，设立新公司中酒云图(北京)网络技术有限公司。青青稞酒称，本次投资有利于拓展中酒云图业务，提升“中酒云图”品牌影响力，改善中酒时代盈利能力，符合公司发展战略和长远利益。据悉，该新公司投资方式主要由中酒时代以现金出资人民币500万元，持股比例100%，资金来源为中酒时代自有资金。此外，青青稞酒公司同样将为其配备成熟的管理体系，包括市场运营、人事管理、财务管理、风险控制等。青青稞酒的“打算”白酒行业深度调整已走到了第四年，思变创新之下，中国白酒行业已有部分复苏，再加上消费升级的助力，骨干酒企效益提升明显，茅、五、洋、泸、古、郎、剑、汾等一线、二线白酒企业呈现业绩双位数增长。与此同时，以今世缘、迎驾贡酒、口子窖、金徽酒、老白干酒、伊力特、青青稞酒为代表的区域龙头企业也迎来“正增长”。相比一二线的大型白酒企业，在某一区域“称王”的龙头白酒企业目前高度重视营销创新、产品升级和区域突破。作为青海*强势的白酒品牌，青青稞酒在此转折阶段连下三子，所瞄准者，也莫过于此。与酒业大商商源集团联手成立浙江子公司，显然是青青稞酒在寻找区域突破。当前，青青稞酒的优势区域主要锁定在西北，西北市场之外，青青稞酒探索了一个与酒类流通行业大商合作的方式，来破局全国化。在产品创新领域，青青稞酒选择了“白酒+”的方式，通过投资相继扩张了品类，比如说美国葡萄酒、威士忌、健康白酒等。上述投资建立的深圳孙公司，主要运营葡萄酒品牌，看到青青稞酒除了借助原有白酒渠道销售葡萄酒，目前也开拓到了西北区域以外的葡萄酒市场，此番更是进军葡萄酒销售氛围*好的华南地区。中酒云图是青青稞酒打造的一款酒业互联网精细化管理平台，通过实现酒水厂商进销存、人财物情况的实时图示化、数据化的展示及分析，可为厂商提供真实可靠的管理决策依据，通过访销、促销、订单、结案四大功能模块，可实现酒水厂商营销过程当中的行为数据化、结构数据化、指标可视化，帮助厂商各管理层明确下达任务指标，并监督实施过程，目前已有多个酒企和经销商在使用该产品。白酒企业+互联网模式探索是白酒企业+互联网模式的再探索，这一平台的创建，有助于青青稞酒的管体效能提升和效率提高，将极大改善青青稞酒的管理支出，并*终释放到净利润提升中。