腾讯社交广告登上国际舞台 数据解读中国新生代亲子关系

“你的朋友圈屏蔽了父母吗?”当对中国的年轻新生代问起这个问题，所得答案往往是意料之中，却也令人伤感。为何至亲的家人却在社交平台上无法成为子女的“圈内人”，两代人之间是否存在对彼此的误解?1月26日，百威在纽约时代广场向全球华人，特别是与父母相隔两地的年轻人，发起“请做我的圈内人”号召。腾讯社交广告IDEA+创意洞察实验室**消费者洞察官黎沛姿登台，以多角度的数据事实解读《朋友圈年度亲情白皮书》(简称“洞察报告”)，化解两代人之间“圈内圈外”的隔阂。 *关心朋友圈的父母，却成了“圈外人”年轻子女的朋友圈屏蔽父母并不是一个新鲜的话题。腾讯社交广告子女父母关系研究的数据却表明，朋友圈对父母来说，往往是*重要的精神慰藉和信息来源，对他们的意义远超新生代们的想象。黎沛姿现场展示了洞察报告中一些耐人寻味的数据：72%的子女没有与父母同住，这其中仅有22%的人能通过“见面”与父母保持日常联系。多达32%的新生代通过微信与父母保持联系，仅次于打电话。“然而，有超过一半的年轻子女选择在朋友圈屏蔽父母，将父母拒之‘圈’外，拒绝向父母敞开心扉。” 黎沛姿表示，与这个数据形成鲜明对比的，是有40%的父母会浏览子女每一条朋友圈，并渴望通过朋友圈，了解远行的孩子近况如何，是否开心，是否可以帮助他/她，他/她内心在想些什么......每一个愿望，都深深戳中了为人父母者的内心。拒绝，源于沟通的缺失黎沛姿表示，腾讯社交广告子女父母关系研究的数据显示，子女屏蔽父母的原因，主要是怕父母瞎担心，认为他们无**解，还有怕他们反对自己的选择等等“耳熟能详”的理由。而且，越是触及内心的事情，他们越不愿向父母敞开心扉。例如45%的子女会与父母沟通工作问题，但仅有28%的人会沟通情感问题。这种沟通的缺失和朋友圈的屏蔽，让父母愈发难以走进子女的内心世界。根据调研结果显示，在说起子女现在心里*关心什么这个问题时，年轻人们的答案和父母的答案重合度很低。 年轻人认为父母不理解自己，而选择对父母封闭朋友圈，这又加剧了父母的不理解。但洞察报告的结果却告诉我们，父母未必不理解子女，而且恰恰相反，很多时候父母才是正在遭受误解的人。消除误解，让父母成为你的“圈内人”“腾讯社交广告子女父母关系研究的结果显示，其实父母比子女更渴望平等的交流。” 黎沛姿表示，6成父母希望与子女的关系是“密友”或平等交流的“朋友”，而对于父母的这一期待有所了解的子女只有30%。更让人“意外”的是，父母对子女梦想的支持也远超子女的认知。78%的父母想要支持子女的梦想，但只有不到一半的子女认为能得到父母的支持。 而在工作、生活和情感这三个层面的各种选择中，父母的支持选择比率，也明显高于子女认为能得到支持的比率。种种出人意料的结果显示，父母不仅不是新生代所想象的那样难以沟通，甚至对子女的支持意愿，更远超子女的既有观念。黎沛姿说：“原来，我们一直都误解了父母的关心与开明。”这份源自腾讯社交平台与社会调研数据的洞察报告，对海内外的每个游子诉说了这样一个事实：父母的爱远比想象中的深沉，也比想象中更值得感恩。而洞察报告的意义，不仅在于揭示屏蔽父母朋友圈的深层原因与两代人的误解，更在于让新生代感受父母所想，并从现在起让父母成为“圈内人”，重塑两代人之间沟通的桥梁。