太走心！农夫山泉30款乐评限量装，简直就是一幅画！

可口可乐继2013年推出昵称瓶一炮打响之后，又陆续推出了姓名瓶、台词瓶、表情瓶等，要问可口可乐为何如此执着于瓶子营销?是因为这个营销方法真的简单有效。在过去的几年里，让瓶身“说话”这一策略为可口可乐的夏季销量贡献了两位数以上的增长。因此，近年来各大企业都开始效仿。统一鲜橙多前段时间推出诗词篇，在自己的官方微博上大肆圈粉!而一直以红白色经典包装的农夫山泉瓶装水也不甘寂寞了，近日联合网易云音乐推出30款走心乐评限量装，接棒可口可乐，大玩瓶子营销!自今年3月20日，网易云音乐联合杭港地铁共同打造的“乐评专列：看见音乐的力量”正式开跑，布满乐评的内景很快吸引了过往乘客、行人驻足围观，直呼“这波好喜欢”、“扎心了网易云音乐”，还有不少人拍照发布到社交媒体，造成刷屏现象。农夫山泉的瓶子乐评装效果又如何呢?该款新装饮用天然水从整体上看起来，配色与经典装相比略显低调，但却是设计感十足，增添了很多创意元素。除了保留经典的瓶型设计，在色调上更契合此次合作网易云音乐中的音乐元素，用黑白唱片作为主色调，融入山水情景。唱片中间则凸显网易图标红色，山水间相应叠嶂，勾画出一幅中国风的音乐山水画。主体图案下方的歌词条设计，简介而又明朗，更为整体瓶身增添了许多文艺气息。此外，用网易云音乐app扫描瓶身右上角的二维码就可以听到一首完整的歌。如果用网易云音乐app的AR 技术扫描瓶身还可以出现唯美的星空，画面感不要太足哦!这是农夫山泉**次与网易云音乐联手推出互动性产品，目的是为了吸引更多的年轻消费者，以期在*具潜力的年轻消费市场占据更大的份额。同时，通过换新装的手段，让“老”产品，迸发出“新”活力!一直以来，从品牌和营销的角度而言，农夫山泉**称得上是“制造”事件的高手，并不断突破自我，打造自己独特的品牌形象和定位。通过青山绿水的展现和每一位普通员工的讲述所营造的一系列天然水事件，将水源地的广告打造成优质而真诚的内容，由此使得农夫山泉在消费者心中树立了“天然水”“优质水”**品牌的定位，区别于普通的纯净水。“走心乐评”限量装透露了什么?① 农夫山泉的本质：活力和分享。用当下流行交流方式唤醒年轻人的关注。②文艺风的救赎：愿所有的晚安都有回应。……祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。……标签化的传递信息或标榜也是社交资本，对号入座总是让人收获意外的惊喜活感受。③品牌传播的实效：从消费品牌到真正地消费产品。很多**传播Campaign在一定时期内只能推动品牌消费，即让品牌的被提及率、曝光率、正面话题性显著提升，或者品牌美誉度增强，但如何有效快速地拉动消费并理直气壮地展示营销的直接影响效果，即使不是快消品牌*关键的追求，也是不能忽视的目标之一。能打动人心的营销，永远不会过时。在信息**的当下，人们每天接收的信息太多，想要吸引用户的目光，营销活动不但求新更要求“心”，抓住痛点、做有情怀有温度的活动，自然而然就能触达用户内心，而农夫山泉此次与网易云音乐合作无疑就是其中的典范代表。