没有冰墩墩的壹读君|米吱
冰墩墩火了。
这简单的五个字，意味着北京冬奥会开幕式当晚超百万网友涌入天猫冬奥会官方旗舰店，却发现冰墩墩及其周边商品全部卖完；北京线下特许店开始大排长龙，冻成冰墩墩也没能抢到；人们最迫切的新年愿望不再是搞钱，而是“一户一墩”……
看这队伍的长度，直接体现出了冰墩墩的火爆
越看墩子越上头，不禁对冰墩墩发出了真心实意的关怀：
在那个塑料套子里，冰墩墩会不会喘不过气啊？
就连刚刚爆燃夺得亚洲杯冠军的中国女足队员，本届亚洲杯MVP王珊珊，在接受采访时都直言：全队都很喜欢冰墩墩，能不能给安排个。
当然，现在已经给女足队员们都安排上了。图源央视网
与冰墩墩形成对比的是雪容融。
同样作为吉祥物，雪容融则显得有些冷清，无论是热度还是周边销量，都远不如冰墩墩，有网友甚至调侃道：既生融，何生墩？（PS. 冰墩墩是2022北京冬奥会的吉祥物，雪容融是北京冬季残奥会吉祥物。现在雪容融也卖完了。）
问题来了，冰墩墩为什么这么火，雪容融怎么就不行？
人们追逐的不是冰墩墩
而是冬奥会
冰墩墩卖得如此紧俏，人们真的是被其颜值折服的吗？
答案是不见得。
早在2019年9月17日，冰墩墩就正式对外发布了，同年11月2日，冰墩墩玩具类特许商品首发。但是，那个时候购买冰墩墩的人却寥寥无几，很多人甚至没听说过这个东西。转变出现在2022年2月4日，制作精良、情绪高燃的北京冬奥会开幕式将人们的情绪推到顶峰。
也是伴随着开幕式，这个穿着冰晶外壳的小熊猫，一下子火爆全国。
半年来百度指数关键词搜索趋势也说明了这一点。在北京冬奥会开幕式之前，冰墩墩的搜索频次低到几乎没有，开幕式之后，冰墩墩的搜索频次直接飙升到近50万。
可以这么说，人们追逐的并不是冰墩墩，而是北京冬奥会，是冬奥会给自己带来的感动、自豪。
毕竟，想成为谷爱凌或者苏翊鸣参加冬奥会为国争光太难了，但买个冰墩墩还是可以的。
那雪容融怎么就受冷落了呢？
一个原因正如上所言，雪容融是2022北京冬季残奥会的吉祥物，而北京冬季残奥会的开幕时间是2022年3月4日，还没到时候呢。
还有一个原因是，冰墩墩的形象载体是熊猫。
熊猫设计的优势之一在于，冰墩墩的设计原型是活生生的动物，这使得冰墩墩更加有生动感，更能激发人们的感情。雪容融的设计原型则是灯笼，在生动感方面略微逊色于冰墩墩。看看下面这个动图，是不是想象冰墩墩滑雪的样子更容易、更生动？
但是雪容融的设计理念非常暖心动人！灯笼外形的发光属性寓意点亮梦想、温暖世界，代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念
优势之二更明显，冰墩墩可是熊猫啊！谁能不爱大熊猫啊！憨态可掬的外表，完美契合了诺贝尔生理学或医学奖得主康拉德·洛伦茨和尼科·廷贝亨提出的婴儿图式：圆眼睛、胖脸颊、高眉骨、短下巴以及大头小身的比例。
说一句冰墩墩超可爱，应该没人反驳吧？
而且，只要符合婴儿图式的几项，就可以有“可爱”的感觉。保留其余部分，p掉冰墩墩黑眼圈，缩小了它的眼睛，都一样可爱（就是红色的有点子吓人）
更巧的是，可爱能够开启大脑的高级情绪。牛津大学克林格巴赫研究团队发现，大脑在看到“萌物”后的不到1/7秒就做出了反应。“可爱” 是启动大脑快速注意力资源的第一把钥匙，在那之后，有关同情与共感能力的大脑网络才会发挥作用。
也就是说，本来人们就因冬奥会情绪上头，冰墩墩让人更上头。
而且，抢着买才有意思。越是没货越要买，咱在朋友圈展示的是冰墩墩吗？
是卓绝的眼光、实力和“人脉”！
为什么冰墩墩是熊猫
雪容融却是灯笼
抛开销量不谈，冰墩墩的设计也十分给力。
一般来说，为了显示奥运会主办城市独特的地理特征、历史和文化，奥运会吉祥物通常是当地的动物，或者是可以代表当地文化特色的人物形象。
从这个角度来说，选友好可爱、憨态可掬的熊猫作为冰墩墩的设计原型，富有中国传统特色的灯笼为雪容融的设计原型，再合适不过。
不只冰墩墩、雪容融，以往冬奥会的设计也大多遵循了这个理念。
比如2010年温哥华冬奥会的吉祥物：米加和魁特奇。米加的形象来自加拿大不列颠哥伦比亚省独有的一种白熊，魁特奇是当地传说中的北美野人，它有着长长的棕色胡子，戴着蓝色的御寒耳罩，热爱冰球。
可以说，两者的形象原型都带着浓浓的当地特色。
2010年温哥华冬奥会吉祥物。图源：中国新闻社
那为什么不能冰墩墩是灯笼，雪容融是熊猫呢？
这就要说到对奥运会吉祥物的另一个要求：传达奥林匹克精神。
作为冬季残奥会吉祥物，雪容融的身体发出光芒，寓意着点亮梦想、温暖世界（这一点尤其契合冬季残奥会），代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念。
冰墩墩则侧重创造和未来（咱的开幕式也很有科技感、未来感）。官方对冰墩墩的介绍也说明了这一点：这是一只来自未来的航天熊猫，正执行一个探索太空的任务，它从月球上饶有兴致地观看着地球上正在举办的北京2022年北京冬奥会国家速滑馆的精彩比赛。
设计细节之，冰墩墩头部的彩色装饰光环，灵感源于国家速滑馆——“冰丝带”。图为冰丝带效果图，侵删
再比如2002年盐湖城冬奥会吉祥物，是三种不同的动物形象：雪兔、北美草原小狼和美洲黑熊，分别代表了当时奥林匹克运动会“更快、更高、更强”的格言。
2002年盐湖城冬奥会吉祥物。图源：中国新闻社
不只是形象，吉祥物的名字也很讲究。
先说雪容融，“容”意喻包容、宽容、交流互鉴；“融”意喻融合、温暖，相知相融。容融，表达了世界文明交流互鉴、和谐发展的理念，体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿景。
再说冰墩墩，“墩墩”意味着敦实、可爱，既契合熊猫的整体形象，也象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。
“冰”“雪”二字就不多说了，讲的是冰雪运动的特点。
说到名字，最具趣味性的冬奥会吉祥物之一当属1998年长野冬奥会的四只小猫头鹰，四小只的名字分别是Sukki、Nokki、Lekki 、Tsukki ，四个名字的整体意为“雪上小精灵”。
1998年长野冬奥会吉祥物。图源：中国新闻社
最后，送俩图给大家。买不到真的冰墩墩雪容融，换个头像也行嘛~
图源微博@北京2022年冬奥会
参考资料：
[1]北京2022年冬残奥会吉祥物“雪容融”创作历程[J]. 吉林艺术学院学报, 2019(06): 106-107.
[2]北京2022年冬残奥会吉祥物阐释 ．北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会
[3]北京冬奥会https://www.beijing2022.cn/a/20190917/007393.htm
[4]Kringelbach, Morten, L. , Stark, Eloise, A. , Alexander, & Catherine, et al. On Cuteness: Unlocking the Parental Brain and Beyond.
[5] Van Duuren, M. , Kendell-Scott, L. , & Stark, N. . (2003). Early aesthetic choices: infant preferences for attractive premature infant faces. International Journal of Behavioral Development, 27(3), 212-219.
[6]https://en.jinzhao.wiki/wiki/Cuteness#cite_note-7
