曾几何时，功能饮料只知红牛而不知其他。但是今年之后，红牛一家独霸的局面渐渐被打破。签约结果未知，官司不断，新品战马进入市场……等等一系列举动，无一不在预示着功能饮料新时代的到来，而这个时代很有可能属于东鹏特饮。红牛的时代真的过去了吗?2017年已经结束，红牛签约结果到底如何，无论红牛官网还是网络都没有任何的结果。而这样的朦朦胧胧的未知给所有人*大的遐想空间，但是红牛的时代到底结束没有结束，还是市场和销量来决定。红牛2017年的销量到底如何?官方没有详细的数字公布，但是市场上红牛销量下滑的信息从年初就已经传出。根据媒体报道，今年红牛将销售目标下调到160亿，远低于**的230亿销量。同时从华彬集团各方面的表现来看，红牛的时代将面临结束。销量下滑，并非空缺来风。虽然红牛并未公布2017年销量变化，但是仍旧有不少网友从蛛丝马迹上找到红牛销量下滑的证据。从红牛的主要合作伙伴奥瑞金包装股份有限公司的一季度报，半年报，三季度报中，细心的网友发现，红牛销量下滑的证据。**季度报表：2017 年1-3 月实现收入12.96 亿元，同比下滑24.6%半年报表：奥瑞金营业收入33.35亿元，同比下降3.21%第三季度报表：营业收入21.97亿元，同比下降1 -1.61%包装业年增长在3%左右的状况下，奥瑞金呈现下滑，根据报表公布原因来自于核心客户经营环境变化。其核心客户正是红牛，奥瑞金在2016年超过50%的营业收入来自于和红牛的合作。红牛官网变化。2017年以来，红牛官网信息仅有两条信息，分别是对商标使用权的一篇媒体声明，另外一个则是年中的红包活动，投入也仅有亿元左右。相比于2016年红牛在各个体育赞助与关注，今年可以说是已经全线放弃，放任自由的状态。相比于官网的冷淡，红牛的微信公众号则更热闹一下。除了传统对红牛宣传之外，近两个月开始对红牛大经销商的宣传。其中莫名的意味，在不断拉拢经销商，疑似为战马取代红牛进入市场铺路。下一个时代是否属于东鹏特饮?比起红牛的不确定性，作为功能饮料仅次于红牛的东鹏特饮2017年在市场不断发力，大有直追红牛的态势。在年初的春季糖酒会上，东鹏特饮推出金罐装，而后在年终推出PET装。从包装上和红牛更靠近，直接与红牛竞争的野心显而易见。同时在红牛商标未定给经销商造成惊慌的同时，东鹏特饮作为行业**，对陈列，销量，市场份额等发起了进攻。除了产品之外，东鹏特饮今年对体育赛事的关注更高，体育营销开始向国际化进发。除此外，针对年轻人市场赞助了中国大学生音乐节。相比于红牛的冷淡，今年的东鹏特饮发力更猛，大有“宜将剩勇追穷寇”的姿态。同时东鹏特饮与红牛包装商奥瑞金达成合作，签订战略合作协议。步步紧*，东鹏特饮的脚步在不断向红牛前进。“干掉了老大，你就是老大”2017年东鹏特饮每一项动作都针对行业**红牛，直至**的野心****的展现出来。东鹏特饮对时机的把握也恰到好处，红牛动荡未明正是发展取代的*佳时机。产品的直接对撞，市场的直接碰撞……这将是东鹏特饮*佳的一次机会，也是距离***近的一次。华彬底蕴未散，战马或成为*大阻力!!如果说红牛之外**能给东鹏特饮造成威胁的可能就是战马了。对红牛的轻视之下，华彬集团将更多的经历放到战马之上。从五月份开始，以战马为核心的各种宣传已经开始。战马官方网站马头人、战马电竞团等在不断进行，在饮料旺季不断拉动战马销量。同时在近期，战马推出红装战马，疑似将要进军春节市场。除活动之外，红牛留下的渠道，经销商，终端等资源，本身就是华彬集团推动战马的*大助力。当然东鹏特饮值得庆幸的是今年红牛的动荡，整个运营团队也出现危机。在近期消息显示，明年战马的目标为15亿。不过，即使华彬底蕴未散，但是同时操作红牛和战马两个产品。在维持红牛市场现状的同时带动战马崛起，其中的压力可以想象，就算是华彬集团底蕴深厚依旧会感到吃力。极大可能造成首尾不能相顾的局面，加上明年红牛商标时间极大可能再次被提及，华彬集团将面临****的压力。一旦失去红牛，战马的成长也会被遏制。而这就是东鹏特饮*大的机会，2017年的布局，从产品，广告，活动……与红牛的直接对战。失去红牛后，东鹏特饮将成为市场上经销商、消费者*直接的选择，替代红牛原有的位置，成为行业老大。
