9月22日，山东省发行量和影响力*大的报纸《齐鲁晚报》头版整版广告被8个鲁酒企业“承包了”：扳倒井、景芝、泰山酒业、古贝春、花冠集团、兰陵、趵突泉、景阳冈。这8个互为竞争对手的鲁酒企业，以不可思议的方式抱在一起，本就令人吃惊。谁知，它们还说：今天我们兄弟八个不惜重金买下头版，只想说一件事，低度浓香，鲁酒*强!同样紧抱在一块的，还有与鲁酒临近的豫酒企业。9月19日，河南省白酒业转型发展工作会议在郑州召开，省长陈润儿出席会议并讲话，副省长张维宁对豫酒产业工作做安排部署，省人大常委会副主任刘满仓主持会议。从当天是电视转播可看到，豫酒重点企业全部到场。川酒近期也迎来了省政府的热情支持。9月20日，四川省政协副主席、省电商业发展推进领导小组副组长陈放见证京东集团与四川省商务厅正式签署《“互联网+白酒”产业战略合作协议》。根据协议，双方将加速川酒品牌互联网布局，推动“川酒出川”。同时，四川省还与近期出台了《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》，引发广泛解读。2016年全国多省市领导密集表态支持白酒产业发展，2017年各省政府轮番上阵支持白酒发展，已从表态落实的行动上，这在行业内非常少见。同样少见的是，在这个9月，已有三个省部级单位(贵州省、保监会和交通部)出台“公务*酒令”。一面是支持，一面是*酒，看似矛盾，实则合理，处于后深度调整期的白酒产业已经发生了很大变化。从表态到落地，川鲁豫三省密集扶持酒业2016年，时任山东省委副书记、省长郭树清在全省品牌建设大会说，山东省的一些白酒企业曾经名震华夏，但后来落后了，现在与许多省份相比都有明显差距。对于鲁酒而言，这次“点名”既是批评，也是重视。今年5月16日至26日，山东省政协副主席陈光率队省政协调研组，奔赴山东各地市开展大型白酒生产企业调研，了解企业困难、方向及规划，目的“培育山东白酒骨干企业和知名品牌、振兴山东白酒产业”。其后，陈光还到全国名酒厂调研，走访五粮液、洋河、泸州老窖、古井、剑南春、郎酒、水井坊等名酒企业，在调研洋河、古井时，特意了解了两家酒企在资产重组、并购整合方面的经验。陈光其人，以改革魄力著称。鲁酒现在恰恰是不够有气魄的，一个产量居全国**的白酒大省，在企业规模、品牌打造、全国化市场拓展和利润创造上，都不尽如人意。因此，在陈光的扶持下，鲁酒或出现大刀阔斧式产业整合。近期，鲁酒龙头景芝酒业并购齐民思，也许是个小序幕。同时，陈光或将调动广泛的资源为鲁酒所用。有消息称，山东省**的“好客山东”宣传语，将更新为“好客山东有好酒”，以此将山东人形象和鲁酒连接，完成鲁酒的品质背书。今年以来，河南省委省政府对豫酒重视，也已经引发各方关注。2016年10月，河南省省长陈润儿在商丘参会时，意味深长地谈到：“河南白酒品种不少，但品牌不多”，随后他嘱咐召开河南白酒企业代表座谈会，全面推动豫酒发展。为贯彻河南省的“振兴豫酒”指示，今年6月-8月，河南省人大常委会副主任刘满仓主持召开豫酒产业转型发展座谈会和专题座谈会，对豫酒转型提出要求。接下来，刘满仓带队调研了仰韶、宝丰、皇沟、赊店老酒、张弓等省内酒企，以及酒便利、省副食等省内酒类流通企业，9月份出省考察了董酒、习酒和茅台。从前期的关注到调研，河南省政府确实看到了豫酒当前存在的一些问题：产品品牌风格弱、市场营销模式不清晰、企业机制较滞后、无序竞争太厉害和政府关注引导力度小等。调研后不久，河南省即召开豫酒白酒业转型发展工作会议，陈润儿对豫酒提出“加快企业重组、突出品牌重塑和搞好模式重建”三项工作。由此可见，河南省是从战略、定位和营销上，全面给予豫酒指明方向。根据副省长张维宁公布的支持豫酒发展政策，河南省鼓励企业兼并收购，引入战略投资者，加快上市进程，突出消费者和市场导向等。倘若豫酒能够好好吸收这些政策，那么，豫酒在生产领域必将有更大话语权。四川省对川酒的支持力度一直很强，然而，今年继续加强扶持力度，包括财政金融支持等。近期，四川省出台了《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》，该《意见》除了对川酒提出2020年达到3500亿元的任务，“六朵金花”全进行业前十五名的要求。同时，也给出川酒长达16条的政策支持。比如，《意见》中明确提到，鼓励四川白酒行业并购重组，支持重点企业采取多种方式兼并、收购四川省内外白酒企业，支持四川省属国有企业参与川酒企业培育和组建大集团。这个政策对五粮液、泸州老窖、剑南春和郎酒，简直就是一剂“定心针”。综合来看，四川省政府特别看重川酒资源的全面整合。从川鲁豫省政府的支持态度和落地扶持看，三个白酒生产、消费大省都对白酒产业高度重视，并积极导入针对性扶持政策，酒企迎来了政策端的红利期。三个省单位宣布公务*酒，看似矛盾其实是个“转折点”在各省密集出台扶持白酒产业政策之时，各地“*酒令”也在满天飞。9月份，三个省部级单位发布“公务*酒令”。先是贵州省。9月1日后，贵州全省范围内的公务活动一律*止饮酒。贵州省纪委宣布，推动“*酒令”落到实处，确保“*酒令”执行不留死角。贵州是白酒酿造大省，又是“国酒”茅台的原产地，如此地区都*酒，很多人不免对白酒的处境感到担忧。9月7日，国务院直属正部级事业单位保监会发布《关于在保监会公务活动中*止饮酒有关事宜的通知》，宣布公务接待一律不准饮酒，*止提供和饮用任何酒类，包括私人自带的酒类等。“*酒”范围不再以区域为限制，有扩大趋势。9月22日，交通运输部向部属各单位、部内各司局发出国内公务接待*止饮酒的通知。规定交通运输部系统各行政、事业单位国内公务接待和国有企业国内公务接待、商务接待一律*止饮酒(包括私人自带的酒类)，严*超标准接待;公务活动用餐*止饮酒。交通涉及领域较广，“*酒”再一次扩大。三个省部级单位在*公务饮酒，三个省政府却在积极推动白酒产业发展，看似很矛盾，其实事情本质不同。可以看到，三个“*酒令”属于消费领域，适用范围是政府公务活动，但个人自饮、家宴和朋友聚餐，仍可以饮酒。这背后其实指向的是政府廉政工作建设。三个省政府扶持发展的是生产领域企业，其看重这些酒企做大做强，以及该产业可给区域经济作贡献，毕竟，在税收、扶贫、就业等方面，白酒生产企业具有很大的优势。不过，到底为啥会一手举起*严的“*酒令”，一手支持地方酒企产业的发展呢?其实，这两个说的是一回事儿。自2013年行业深度调整以来，公务消费迅速下滑，至今，商务消费和民间消费已占据白酒市场主流。但不得不说，仍有一部分企业还寄托于公务消费的“死灰复燃”，有些人也心存侥幸，迟迟不肯对企业的公务消费模式进行转型。而“*酒令”风暴频出，不但继续**了公务消费空间，同时戳破了很多企业的“幻想”，由此，这些酒企终于下定决心向其他领域开拓。不少企业预判到了这一趋势，比如率先走出行业调整期的茅台，早已从公务消费中走出来，转移到了更广层面的商务消费和大众消费。当前行业的发展生态，跟以前已经不一样了，毕竟行业经过五年调整，知名酒企都接近或已经完成转型。所以，政府一手在扶持，一手在*酒时，已经并行不悖。他们的方法不同，但都是在推动酒企实现转型，更加健康、更有活力、更有市场竞争精神。如果把公务*酒令算作“减号”，把省政府扶持算作“加号”，那么这俩放一块则变成了“双加号”。因为公务*酒实则是推动酒业转型的另一个“加号”。今天，一个新的酒业时代正在来临。
