加多宝和广药的“红罐之争”、统一和康师傅的“血统之争”、茅台和荣和烧坊的“商标之争”等事件为广大消费者和看客上演了一幕幕同行企业间相互拆台、相互攻讦、相互“放枪”的好戏。同行竞争、产品间争夺市场的激烈程度可见一斑。每个企业都花大气力、大手笔，甚至面对面动手、贴身肉搏，目的只有一个：致对手于死地、巩固自己在市场中的地位。可是这种攻讦、拆台、动武的竞争方式，结果怎么样呢?谁是“战争”的*终胜利者呢?广药和加多宝围绕“王老吉”商标生出的一系列**，由*初的口水仗升级到全武行，双方员工因促销引发群殴，*终导致流血事件，致员工重伤;康师傅和统一自今年春季以来，便不断曝出“排统门”“抵制门”，在钓鱼岛事件发生之后，双方借国人抵制日货的情绪和行动，以高层领导为首散布谣言，指对方为“日资企业”。*终，康师傅销售受挫、股价低迷、7500个销售点“受伤害”，而统一的产品市场销量也受到影响、企业形象大大受损;此外，近段时间茅台状告荣和烧坊侵权案闹得沸沸扬扬，审判结果还未出，茅台却反被荣和烧坊起诉。二者的“战争”未完待续。同处一个屋檐下，同行企业及产品间的竞争在所难免。竞争，无论对市场还是对行业都是必需的。良性的竞争有利于市场的健康有序发展。但是，任何违背商业道德、**的竞争手段都会被消费者唾弃。而且，从以前的商业发展史中看，任何一个不能正大光明进行经营的企业，*终必定难以壮大、难有作为。上述统一和康师傅，广药和加多宝等的竞争方式在博弈论中被称为“零和竞争”，意指一方通过某种策略或技术带来市场份额上的增加，必然会导致另一方市场份额的减少，双方加起来的总变化量为零。现在，“零和竞争”被用来比喻无法带来总量增加或整体进步的恶性竞争。零和竞争下，任何一个品牌销量的增加，都是以其他品牌销量的急剧下滑为代价的。继续零和竞争，对整个行业的发展极为不利。竞争的方式有很多种，市场提倡竞争，尤其提倡能促使企业和行业整体共同进步和发展的竞争。而像康师傅和统一、广药和加多宝等的“零和竞争”方式是为市场和消费者所不齿的。这样的竞争不但不会使任何一方受益，*终还会使双方两败俱伤，甚至会恶化行业竞争环境，影响行业整体发展。使自己的产品在市场上立足，让自己的企业有更好更长远的发展，与其和对手拼消耗、拼钱力或展开拉锯战，不如把更多的心思用在思考如何研发新产品，如何改进服务以满足消费者和市场的需求。同类产品学习麦当劳和肯德基，走产品“差异化竞争”道路，一定比在“商标”“血统”上恶战效果更好。麦当劳和肯德基，虽然同是洋快餐，但麦当劳以年轻人为主要目标市场，肯德基则以家庭成员为主要诉求对象。“肯德基炸鸡，麦当劳汉堡”成为各自的拳头产品。二者同为全球快餐龙头企业，通过差异化竞争方式，不但没有影响各自的市场地位，反而在为自己赢得市场机遇的同时还为对方创造了发展空间,甚至带动了整个快餐行业的发展和繁荣，实现了企业和行业共赢!处于同一市场的同类产品或生产企业，是对手更是伙伴，双方或多方想要拥有市场并不一定非要斗个你死我活。恶斗只会两败俱伤、玉石俱损。和谐、公平、正当竞争才能共赢，既能加速企业自身进步、发展，更能带动整个行业向前发展!
