蒙牛就目前来说可以说是国内乳制品企业的老大了，从发展起来以后就一直**国内乳制品的发展，成为行业的风向标，也是消费者心目中为数不多的几个值得信赖的奶制品。但是就是这样一个巨头*近却一直丑闻缠身，股价更是一跌再跌，不复当初的风光，在消费者心目中的形象也是一落千丈。牛根生时代的蒙牛可以说是光辉万丈，就连当初声势浩大、全民讨伐的“****事件”也没有把蒙牛**。2008年9月16日，中央电视台《新闻联播》曝光22家企业的奶粉中查出****，蒙牛名列其中。10月18日，牛根生写了一封长达一万多字的题为“中国乳业的罪罚治救——致中国企业家俱乐部理事及长江商学院同学的一封信”的万言书，长江商学院的会员纷纷伸出援助之手，为正处于水深火热中的蒙牛注入了新的力量，蒙牛安全挺过了“****”事件。在以后的岁月中，蒙牛不断地开拓进取，攻城拔寨，取得了一个又一个的辉煌。2012年4月12日，杨文俊辞去蒙牛总裁一职，由中粮空降的孙伊萍接任。至此，当年跟随牛根生创立蒙牛的十大创业元老全部离职，蒙牛的牛根生时代到此结束，进入中粮统治时期。人们以为换了一个新的总裁之后，会带给人们一些新的东西，但是消费者却失望了。中粮入主蒙牛，总裁孙伊萍在就职仪式上就发表声明，表示蒙牛将一如既往的为消费者着想，把安全放在首位，不断地开拓创新，给大家带来一个全新的蒙牛。确实给消费者带来了一些什么，但是却不是好的方面，蒙牛连续几个月来不断地丑闻缠身。牛奶喝出活虫子、经理修改过期牛奶生产日期、内蒙古冰淇淋代工厂被指脏乱差，再加上*近的“乳矿物盐”添加致癌事件，我们看到的不是一个全新的蒙牛，只是一个不负责任，居功自傲，仗势欺人的企业“恶霸”，完全没有大企业应有的风度和气魄，把自己的业绩下滑归类为负面新闻缠身，却不从根本下手，只是在鼓吹自己的“光辉形象”，这样只是让消费者越来越失望。从百度统计中不难看出近期蒙牛**团队发力，发布大量宣传稿不断塑造自身形象。但依然难改颓势，从目前披露的问题和**力度可见蒙牛管理水平与**水平的巨大反差，换个说法蒙牛质量不牛**牛。有食品消费专家表示，蒙牛等食品巨头对质量的忽视是完全是市场给惯出来的：由于国内消费者并无太多选择，加之经不住蒙牛式的营销诱惑，往往放弃了“用脚投票”。而*近蒙牛又有新动作，蒙牛公司网站发布公告称：9月21日起，蒙牛集团将在全国100多万个逐步上架新包装产品，以往产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原”的景象将被“青草下一滴牛奶”代替，品牌口号更改为“只为点滴幸福”。一石惊起千层浪，蒙牛再次成为人们差钱饭后的谈资，蒙牛总裁孙伊萍也坦言，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归与重视。说话很容易，但是说到做到却很难。通过改变形象包装的方式来表现自己改革的决心是好事，如果真能就此洗心革面，走上真正的为消费者考虑之路，也是每一位国人愿意看到的结果，但是怕的就是“换装容易改心难”，“改心”涉及到企业的核心经营理念，如果只是想着挣钱，永远也不会实现“换心”成功，重塑一个崭新的形象是非常困难的。当蒙牛这个巨人面临危机即将倒塌的时候，领导人及时的进行了调整，换装只是表面，当蒙牛“换心”成功的时候，才是蒙牛真正崛起的时候。
