随着红牛的一枝独秀和功能饮料市场年均30%的高速增长，角逐这片尚待竞争的市场，正成为饮料企业新的角力点。从功能饮料市场目前的态势来看，除了多年执掌市场江山的红牛外，国内鲜有品牌涉足。不久前，国内饮料行业巨无霸——娃哈哈推出牛磺酸维生素饮品“启力”，成为**直面挑战红牛的民族品牌。功能饮料市场鲜有竞争者作为国内饮料市场的航母，娃哈哈旗下拥有60多种产品，涉足饮用水、饮料、茶饮料、乳酸饮品等多个领域，唯独未涉功能饮料。另一巨头——农夫山泉，同样拥有近30种产品，却独缺功能饮料产品线。尽管他们在国内饮料市场可谓呼风唤雨，却未涉功能饮料市场。对于进军功能饮料市场的三大要素——产品、品牌、资本，巨头都已具备，为何他们却迟迟未动？“不是不动，只是时候未到。”娃哈哈有关人士分析，不能说有了红牛，其他品牌就不能跟进了。就好比碳酸饮料市场，不能说有了可乐，百事就无法做了。红牛不可能永远一直独秀，市场需要竞争。巨头并非放弃了这一块，而是在等机会。娃哈哈“启力”出击功能饮料不久前，娃哈哈在酝酿三年之后，正式推出牛磺酸维生素饮品“启力”，戴上保健食品的蓝帽子，在“缓解体力疲劳”之外又标示“增强免疫力”，意图以更全面的功能挑战红牛。记者在“启力”瓶身上看到牛磺酸、****、D-氨基葡萄糖***、肌醇、B族维生素群等七大营养群。“七大营养群是我们经多年研究不断改进得出的配方。”娃哈哈有关负责人介绍，“现代人压力大，大部分处于亚健康状态，而目前饮料领域中的保健食品功效一般都只是‘缓解体力疲劳’，强调提神。与此前的功能饮料不同的是，启力在缓解疲劳功效上，还能增强免疫力，且不含防腐剂，提神不伤身。”功能饮料市场*烟弥漫事实上，在娃哈哈介入功能饮料领域之前，国内已有不少企业曾推出过功能饮料，比如达能的脉动、农夫山泉的尖叫、康师傅的劲跑等，但这些产品都以补充维生素为诉求，不属牛磺酸饮品，和红牛并未构成直面竞争。“但不论劲跑、还是尖叫，几乎都在千篇一律地以补充运动活力为诉求卖点，但这么多炫目且充满动感的名字背后留下的却都是黯然失意的市场表现，尖叫、劲跑几乎在市场销声匿迹。目前来看，启力是国内**正面挑战红牛的功能饮料。”娃哈哈市场人士直言，娃哈哈进军功能饮料市场，受到业界广泛关注，无论成功与否，都将是国内企业进军功能饮料领域的教案。“功能饮料市场很大，但行业竞争不够充分，我们希望和红牛一起把这个市场做大。”谈及这一点，娃哈哈有关负责人表示，娃哈哈已具有相当知名度和美誉度，相信能在功能饮料市场抢占一席之地，我们不怕和红牛比较产品，现在*为紧要的，是对消费者的引导，如何让消费者将启力和红牛放在一起进行选择。凭借娃哈哈在饮料行业所积累的丰厚实力，娃哈哈在新业务的投入力度亦会很大，辅以其一贯以来彪悍的营销风格，启力或将对功能饮料格局形成冲击。目前，“启力”利用娃哈哈强大的销售渠道，**深圳、广州等广东城市作为重点市场，上市仅一个月，在广东市场便已举办超过1500场促销活动及体验式营销，已有近30万箱的销量。“在功能饮料领域，我们也是摸着石头过河，没有案例可借鉴，也不能套用红牛的套路。”娃哈哈有关负责人说道，“2004年，娃哈哈推出‘营养快线’，短短几年，年销售便突破150亿元，成为公司的标杆产品。此次推出‘启力’，我们便拿出了当年打‘营养快线’的态势，寄望‘启力’能复制‘营养快线’的神话。公司将倾全员之力力推该品，不过*终收效有待市场检验，现在下结论为时尚早。”一个是功能饮料巨头，一个是饮料航母，两者都涉足功能饮料市场，正面竞争不可避免。对娃哈哈染指功能饮料的举动，红牛方面不愿置评，但却强调，红牛以单一产品称霸功能饮料市场，没有核心竞争力是不可能做到的。同时表示，欢迎娃哈哈这样的巨头一起把功能饮料市场做大。
