“国潮”来袭 中国白酒何去何从？

近两年，有这样一股潮流正在走进我们的生活：1.2018年，央视出品的大型文博探索节目《国家宝藏》一经推出便引起巨大反响，这个中国版本的《博物馆奇妙夜》一时间在国内掀起了一股国产综艺和传统文化热潮;2.这两年，国潮文化兴起，李宁作为率先改革的运动品牌先锋，在国外时装周更是三进三出，成为国潮的先驱者，从产品到品牌都实现了颠覆性的重塑，2018年其营业收入更是破了百亿元大关;3.2019年春节档，电影《流浪地球》掀起了一股“国产科幻电影”的潮流，电影*终不仅获得了超46亿的票房，更是开启了国产科幻电影的大门;4.2019年9月26日，华为年度旗舰手机华为Mate30系列在国内发布发售，仅仅用了三个小时就实现了全平台销售超100万台的好成绩。从麒麟芯片到鸿蒙系统再到5G布局，华为在引导着科技国潮;5.2019年5月13日，天猫国潮行动带领中国酒品牌郎酒、水井坊等出征波尔多，在Vinexpo上叫板法国名酒，中国酒在全世界实现了C位“出海”……从文化产业到服饰产业到科技产业再到白酒产业，“国潮“是真的来了，在各个行业风生水起，中国产品也越来越受到国人和世界人民的喜欢，而对于相对传统的中国白酒行业有哪些国潮表现?为什么越来越多的中国白酒品牌也在看中“国潮行动”?面对未来国潮潮流，中国白酒又将何去何从?1、白酒行业的国潮定义和国潮表现回归到白酒行业，在北京卓鹏战略咨询董事长田卓鹏看来，所谓国潮，就是将中国传统文化进行时尚化或者文创化的表达，以此来改变国人的消费习惯和价值观，从而促进国货的品牌发展和价值提升。另一方面，随着名酒的崛起和复兴，带有传统文化的文创产品逐渐获得消费者的广泛欢迎，使得中国白酒市场形成了以中国传统文化为载体的“国潮白酒”的流行现象。对于中国白酒目前国潮的具体表现，其一是在文化层面体现较为充分，很多白酒企业都在讲述品牌的传统文化和历史故事。一时间，封藏大典、秋酿大典、开窖节、诗酒文化文化节丰富了白酒的文化表达，同时更将中国的传统文化推向了世界;其二是通过这些传统文化的表达，使得白酒品牌培育了自己的“国潮大IP”。以杜康酒封坛大典为例，以酒敬祖，以酒敬人，以酒示恩，这是杜康自2012年开始每年一度的封坛进行曲。每年此时，杜康盛情邀约全国各地客商欢聚汝阳，共同演绎秋季丰收祭天的民俗盛事在豫酒的众多企业中，杜康是率先做封坛大典的品牌和企业，七年来，酒祖杜康封坛大典早已成了豫酒文化的一个代表性IP。在即将举办的2019己亥酒祖杜康封坛大典活动中，杜康要提出“首届杜康文化旅游节”，这是酒企率先把白酒和文化旅游产生直接的关联。2、为什么越来越多白酒品牌看中“国潮行动”2019年8月13日，尼尔森发布了《2019年二季度中国消费趋势指数报告》，数据显示：68%的中国消费者偏好国产品牌;62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首要的选择;一二线城市有更高的国货购买意愿，消费者已经成为国潮热的主要推动力量之一。此外，无论是全国性名酒还是省酒龙头，近年来都陆续开始在挖掘并讲述着自己的品牌故事，中国白酒行业呈现出一股“国潮热”。那么，为什么会有越来越多的中国白酒会看中“国潮行动”?首先是主流文化的引导。在经济发展的今天，东方美学被越来越多的人关注，更多的中国元素被融入白酒产品中，成为爆款。而白酒作为中国传统文化的代表之一，是*能用中国传统文化来表达的产业，无论是白酒的文化，还是白酒的品牌，或是白酒的产品，具有中国文化的白酒品牌，在世界范围内是可以被认可的。其次是国内消费者的需求。随着新消费者崛起、消费多元化和理性化的发展，追求国潮白酒的年轻人有了自我表达的情绪出口及消费需求，让买国潮、用国潮、晒国潮成为一种年轻时尚的生活方式，这让国潮白酒产品的市场越来越广。国潮白酒也让中国文化和时尚潮流相融合，正在契合当代年轻人的自我表达和精神需求。第三是白酒品牌品牌亟需升级的需要。随着文化潮流升级和消费者的需求变化，白酒品牌想要突破瓶颈摆脱老旧的审美和标签化的问题，就需要让消费者看见品牌形象气质的变化，这就要求白酒品牌跟随时代潮流，讲好品牌故事，做好品牌升级。此外，有观点认为国潮是未来白酒品牌的重要营销利器有之一。有国际市场的认可，加上中国本土文化的影响，让中国传统白酒品牌在提升产品质量与品牌形象同时，打造出具有中国民族特色文化的白酒品牌。因此，在国潮的背后，更是白酒品牌年轻化和长久化的一种集体营销尝试。3、未来国潮白酒的发展方向2019年，知萌咨询机构发布了《2019年中国消费者趋势》报告。根据报告显示，有78.2%的消费者常购买国货，其中68.5%的消费者认为国货更实用，42.8%的消费者收到国货品牌的文化底蕴影响，甚至有27.7%的消费者因为国货的优质而购买。由此可见，中国白酒品牌想要实现销量的转化和品牌的长远发展，还得在品牌设计、品牌文化以及品牌质量等方面下功夫。未来，白酒企业需要通过新颖表现方式与新潮文化探索新国潮，需要对多变的白酒消费环境做出的积极应对，更需要打破限制白酒产业发展的刻板印象，才会使得白酒品牌的文化得到良好的传承。具体来看：首先在产品生产方面要坚持复古潮和大IP的运用。一方面，近年来，一大批白酒复古产品在白酒市场风生水起，在开辟新的白酒市场另一方面国潮白酒产品要注重大IP的运用，只有大IP才能汇聚更大流量，才能提供形成国潮白酒生存的土壤。其次在品牌塑造方面要注重传统文化元素和跨界联名的运用。一方面，如上文所讲，中国白酒是*能够表达中国传统文化的核心符号之一，因此未来国潮白酒应该敢于讲品牌故事，要讲对并且讲好品牌故事。另一方面，跨界联名也逐渐成为国潮发展的新动力，这对于白酒行业同样重要。第三在营销方面要注重文化营销。相关专家预测，国潮将成为未来白酒营销的重要利器之一，而文化营销就是重要的突破口和具体表达，文化营销时代也将成为继“国营糖酒”、“广告驱动”、“渠道致胜”后白酒行业的又一营销时代在酒说看来，国潮是传统国货与潮流的经典结合，是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。白酒行业除了需要面对消费环境变化的大趋势外，还要面临着如何打破消费者对于白酒“传统”“守旧”的刻板认识。未来，国潮将是白酒品牌营销中的一大利器，中国白酒品牌应该用质量夯实品牌基础，用文化讲好品牌故事，让中国白酒变得越来越更潮，让中国品牌、中国文化变得越来越潮。公司地址：郑州市郑东新区东风南路与金水东路交叉口向东200米，绿地原盛国际1号楼A座10层。公司联系方式：0371-56692093全国招商热线：4008699019

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