饮料招商网 9月2日：素来短兵相接的乳企竞争2011上半年以中报的出炉暂告一个段落。整体形势的利好促进了乳企业绩回升，不过中报表现仍各有差异。其中，再创增长新高的蒙牛对消费市场的把握及采取的产品多元化策略值得玩味。
作为国内乳业的领军者，蒙牛2011上半年的重点落在产品的差异化与多元化。可以看到，过去的半年中，针对不同人群的营养需求，蒙牛一口气推出了益优特、优益C 、新养道益都等新品，成为乳品市场中一道独特的风景。
而在近日蒙牛披露的中期业绩上，良好的市场表现佐证了其产品多元化战略的正确性。根据蒙牛中报显示，公司上半年收入185.79亿元，同比增长28.7% ；利润7.9亿元，增幅创下历年新高。
蒙牛中报出炉后引发各方热议。乳业分析人士认为，持续优化产品组合，不断加强优势品类的市场影响力，让蒙牛构建了多品类的影响力与竞争力，从而创造了上佳的业绩表现。
蒙牛中报显示，满足市场需求推出更细分、更高端的乳制品，以健康、创新、多元化为特色打造产品优势，让蒙牛的市场**地位得到巩固。公司上半年乳饮料、酸奶、冰淇淋、奶粉等产品全面开花，均表现出强劲的增长趋势，产品结构进一步趋向平衡。
其中， 2011年不断推出的大量新品功不可没。如作为一款活菌型乳酸菌饮品的优益C，凭借调节肠道菌群、防止肠道老化的保健功能，在追求活力、营养健康的都市白领中获得良好的市场反应。冰激凌业务中重点推出的蒂兰圣雪系列也成为国内中高端冰淇淋市场中崛起的一支新军。此外，益优特系列、“谷+ 倍”牛奶、欧世蒙牛等也都有抢眼市场表现。
新品之外，蒙牛大量明星产品也延续了以往的强势表现。高端品牌特仑苏市场份额继续保持**优势，蒙牛旗下**获批“国食健字号”的双功能酸奶冠益乳也持续热销市场，稳居高端酸奶市场的**地位。以无添加为产品特色的内蒙古老酸奶，今年加强在全国市场范围内的推广力度，取得超出预期的销售成绩。加上去年成功并购君乐宝，蒙牛的酸奶组合更加丰富，为消费市场提供了更全面的选择。
2011年上半年，蒙牛还针对传统产品进行了品牌与品质上的升级，深受消费者的欢迎。其中，未来星儿童成长牛奶针对市场需求做出策略性调整，更加符合儿童奶定位，实现了良好的市场渗透。而中高端功能奶新养道系列也推出了创新口味，均取得不俗成绩。
从细化优化产品矩阵到加强优势产品的强势**地位，蒙牛得以以产品优势俘获市场竞争力。新生代市场监测机构在其*新的市调报告中认为，目前，消费者的理想牛奶是不同人群喝不同的牛奶，以及针对特殊人群开发的特殊功能牛奶。蒙牛的差异化与多元化战略正是抓住了这一点，实现了产品线的全面开花，推动业绩大幅增长。
