从消费者和商家的角度看，完全相同的一款**白酒在不同的卖场却有着相当大的价格差别，**白酒的巨大市场是造成这种现状的根本原因。此外，由于进货渠道、地区差异、商场大小、**伪劣、囤积抬价、监管不力等原因，都为这一现象“提供”了支持。 山东淄博新星集团物流公司是山东省*大的酒类经销商，20多年的酒水经营为其建立起了庞大的销售网络和销售团队。对于上述问题，山东淄博新星集团物流公司董事长孙在平向《华夏酒报》记者表述了自己的观点。他认为首要原因是货源紧张。近几年，**名酒的消费集中度越来越高，尽管生产企业制定了统一的零售价格，由于经常出现供货短缺的情况，经销商为了保留产品种类、追求利益的*大化，大都会采取加价的方式；其次是不同卖场的供货渠道不同，就产生了不同的供货价格。通常来说，省级总代理的供货价要低于市级代理和县级代理，有些卖场在货源紧缺的情况下也存在高价从多个经销商手中进货的现象，从而导致产品成本的不统一。另外，以山东为例，经济发达的一线城市受到消费水平和物价水平的影响，往往东部发达地区的销售价格要高于西部经济落后地区。 此外，**伪劣和监管不到位也是造成这种现状的原因之一。山东烟台尚礼酒水公司负责人于文龙介绍说，一般来说，大卖场和**酒水专柜的销售价格要高于普通的商场，即使是同规模的卖场，价格差别大的另外一个原因是假酒充当真酒卖。受**白酒高利润的驱使，现在的造假者手法越来越高明，不是内行人不仔细对比很难分辨出真伪，而假酒的进货价格要比真品低好几倍，所以同样的产品正规渠道1000元/瓶销售的话，这种假酒的零售价往往可以降低到800元/瓶，甚至更低。 业内人士认为，在当前行政部门监管不到位、企业无力监管的情况下，这种同类产品因为渠道来源、**伪劣、随意哄抬价格的现象在短时间内很难得到控制。
