仅用8000万元，青岛啤酒就轻而易举拿下紫金滩酒业80%的股权，获得“紫金滩酒业”及其所属品牌“新安江啤酒”的控制权。 事实上，类似于青岛啤酒收购紫金滩酒业股权的并购案例在浙江已屡见不鲜。华润雪花控股钱江啤酒、收购银燕啤酒，青岛啤酒并购椒江“海尔波”啤酒、持有西湖啤酒55%股权，燕京啤酒收购仙都和碧湖两家啤酒企业。 随着啤酒巨头的纷纷抢滩，浙江啤酒业近年来获得**发展。近日，浙江仅剩的本土品牌——千岛湖啤酒董事长郑晓峰感叹，本土啤酒品牌的没落，是一种啤酒寡头时代下市场的选择。 啤酒巨头博弈浙江 浙江啤酒市场向来是兵家必争之地。来自浙江省啤酒工业协会的数据，目前，浙江的啤酒产能为600万吨，实际年产量也已达300万吨，仅次于山东和广东，位居全国第三。而浙江的人均消费量达到了60升，比全国30升的人均水平高出一倍。 对于这样一个充满诱惑的市场，各大啤酒巨头早已在浙江展开了博弈。作为全球**大啤酒公司，百威英博集团在浙江的布局是几大巨头中*早的。从2003年至今，百威英博相继通过并购，将自己的棋子布局在了浙南和浙中的绝大多数地区。 除了百威英博，包括华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒在内的国内啤酒企业，也都在浙江有所斩获，但所占市场份额跟两大巨头相比，还相差较远。 百家本土企业衰落 面对啤酒巨头的强势抢滩，曾经风光一时的浙江本土品牌只能接受退出的命运。据浙江啤酒业内**人士金先生介绍，在这些啤酒巨头入驻前，浙江啤酒一派火爆态势。 金先生表示，当时仅在杭州，就有包括西湖、西泠、钱江、千岛湖、富春江等多家啤酒厂。而现在，这些啤酒厂不是被兼并，就是宣布破产，杭州本土啤酒品牌仅剩下千岛湖一家在独立支撑。 “本土品牌的没落，除了外来巨头财大气粗的原因之外，主要还是自身经营不善所致，只能接受被兼并的命运。”金先生举例说，钱江啤酒在本世纪初的产销量一度排在全国前几名，但企业由于缺乏内功，在面对越来越激烈的市场竞争时，便一下子败下阵来，*终落得被外资收购的结局。 啤酒业进入寡头时代 一个不争的事实是，浙江啤酒行业已经进入一个寡头时代。浙江省啤酒工业协会会长傅森林透露，目前，浙江有20多个啤酒厂，其中以百威英博和华润雪花为主，分别占了8家和6家。 浙江唯尊食品有限公司副总经理余小平认为，目前，浙江啤酒行业内的垄断已成事实，客观上来说，啤酒行业的垄断有利于市场发展。对消费者来说，通过巨头垄断的品牌营销优势，可以避免恶性竞争，有助于啤酒产品质量的提升，也有利于中国啤酒行业的健康发展。 傅森林说，整合并购是啤酒行业的大势所趋，虽然少了几个本土品牌，但从更大的意义上来说，通过这样的资本运作，对企业合理利用资源、减少恶性竞争也是有好处的。而且，从国内外的经验来看，啤酒行业是一个典型的寡头行业。
