据中国家电协会即日颁布的《2009年豆浆机行业生长报告》分析指出，2009年整年豆浆机的市场销量达2000万台以上，**额高出80亿元。对此，中国家电协会秘书长徐东生表现，随着豆浆机行业的高速生长，市场范围的不停扩张，该行业将迎来更大的生长空间。 同时，行业内的竞争也会越发猛烈，但这既是挑衅更是机会。对付企业来说，猛烈的竞争会迫使其增强产品创新、精耕市场的本领，没有生产对路产品的企业将会被市场所淘汰;从行业来看，相互竞争的环境将有利于豆浆机行业形成一个良好的生长氛围。 行业尺度有章可循 据相识，2009年底《豆浆机国家尺度》(以下简称《国标》)正式议决审定，其率先将食品卫生安全作为行业生长的紧张组成部门，对豆浆机的噪声、安全、破坏度、浓度、蛋白含量以及出渣率等硬性指标均做出明确界定。 天下家用电器尺度化技能委员会秘书长、中国家用电器研究院副院长马德军表现，《国标》的出台，弥补了豆浆机行业的空白，将对市场起到良好的范例作用。**，《国标》初次明确了豆浆机的分类和命名要领。《国标》出台前，豆浆机行业竞争猛烈，新技能、新观点屡见不鲜，面对无序的分类和命名要领，消耗者无法精确辨认和果断。《国标》议决对现在混乱的分类和命名要领整合统一，为确定产品的性能指标，引导精确消耗奠定了坚固的理论根本。 **，《国标》对豆浆机的破坏装置、破坏度、出渣率等干系到豆浆风致的紧张技能指标订定了细致的参数要求和细致且易操作的试验要领。这些指标是豆浆机产品*核心的性能要求。已往市场上存在着许多不合格的豆浆机，致使大豆中富含的种种营养得不到充实释放，乃至有大概影响到豆浆的饮用安全，直接陵犯消耗者的切身好处。《国标》的出台将彻底变化这段行业<a target="_blank" href="http://www.chinabaike.com/article/1/" class="UBBWordlink">历史</a>。 第三，《国标》对豆浆机的*终产出物————豆浆的煮熟度、营养浓度等也做出了划定。这些技能指标的确定，引导宽大消耗者掌握了辨认好豆浆的根本要求。《国标》议决对种种豆浆机做出豆浆的营养浓度分级，对当前的产品在性能方面举行了细分，订定了合理的果断依据。 第四，《国标》初次提出了豆浆机尺度负载物————东北尺度大豆的观点，这为宽大消耗者选择*佳的豆浆质料指明白精确的偏向。 第五，为了对消耗者的康健安全提供全方位的掩护，《国标》对豆浆机的安全、噪声、洗净性、卫生要求、制浆时间、耗电量、利用寿命等问题做出了细致划定。议决国家统一的范例，将一些冒充伪劣，只思量面前目今好处而不顾消耗者好处的投机者拒之门外，为行业的生长扫清停滞。 行业生长步入“快车道” 据统计报告表现，2007年豆浆机行业开始进入了快速的生长阶段，尤其是在2008年，豆浆机行业**量同比增长106%;**额同比增长120%。2009年增速虽有所回落，但也都处于高位生长的阶段。徐东生认为，2010年豆浆机行业的生长空间将更为辽阔。 “住民收入的增长，是豆浆机行业生长的紧张缘故原由之一。”中国家电协会研究员刘铮报告记者，“根据发达国家的经历，当住民人均收入高出1000美元后，消耗者对小家电的消耗就会进入高速生永*期。而根据国家统计局的数据表现，我国城镇住民人均可支配收入已高出这一尺度，这切合了小家电消耗的增长纪律。” 其次，由于收入的增长，人们的生存水平有了显著提***存要领产生了巨大变化。因此，与人们生存痛痒相干的小家电业天然就迎来了巨大的生长机会，越来越多的人性化、天性化的产品，包罗豆浆机、电磁炉、紫砂锅、电烤箱等进入了人们的生存视野。人们可以议决购买更多的小家电产品，改进生存的稳固度，这为豆浆机行业的生长提供了内生动力。 据报告中表现的2009年城镇小家电产品拥有率，此中电饭煲为91%;电磁炉为74%;电热水壶为63%;豆浆机为48%，排名第四。别的，豆浆机市场潜力的观察数据也表现，将来半年有21%的消耗者筹划购买豆浆机，这个数值要高于电饭煲的18%和电磁炉的17%。“这两组数据表明白，虽然现在豆浆机的占据率低于一些紧张的小家电产品，但是人们对豆浆机的购买意向还是较高的，这对整个行业来说是一个很好的讯息。”刘铮报告记者。 别的，豆浆机产品计划的不停更新，也为行业的生长提供了有力保障。在豆浆机行业生长的十几年里，产品的不停升级和创新，大大提拔了豆浆机产品的实用性、方便性，使豆浆机越来越可以大概贴近老百姓的一样平常生存。“每一个行业都有着肯定的生长纪律和生长周期，豆浆机行业也不例外，颠末十几年的生长，我国豆浆机市场正渐渐步入成熟。随着豆浆机产品的多元化生长、消耗者对豆浆机了解的不停加强，豆浆机行业将来的生长值得等候。”刘铮如是说。 抓住机会 创新生长 刘铮报告记者，现在豆浆机行业的高会合度，对付新进入者设置了较高的市场进入壁垒。新进入者必要在市场推广方面具有相当的气力和经历，才可以大概得到肯定的市场认同。虽然，对付已经有肯定市场知名度的品牌，可以延伸本身的产品线，利用原有的市场影响力，较快地霸占一部门市场。 随着豆浆机行业的高速生长，市场范围不停扩张，将会吸引更多的投资者进入该行业，市场竞争将不停加剧。报告表现，2007年到2009年间，豆浆机行业品牌数量的年平均增长率为11.5%。刘铮认为，这一征象将导致豆浆机市场的细分析和差异化生长。由于差别的品牌会选择差别的细分市场，因此企业对产品的定位选择，会使得市场中的产品出现明显的差异。虽然这会使现在**的单个品牌的市场占据率受到肯定影响，但是随着市场产品的不停丰富，整个行业市场容量也会随之扩张。她同时指出，豆浆机企业应克制陷于同质化的代价竞争泥潭，应看重产品的研发和升级换代，这样才气促使整个行业安稳、康健生长。 报告中表现，现在有74%的消耗者对豆浆机的容易洗濯程度提出了较高的渴望，65%的消耗者盼望可以大概买到节能环保型的产品。刘铮认为，随着消耗者对易洗濯性能的需求不停加强和节能环保意识的提高，加热管加热要领大概会渐渐被替代，而底盘加热和立体加热将会并存。 徐东生报告记者，对付现在行业的高速生长，豆浆机企业应该抓住机会，顺应市场需求。要重点做到以下几点，首先，对付市场**企业来说，应该扩张产品线，利用已经创建的品牌影响力，霸占更多的细分市场，牢固住本身的市园职位地方;其次，市场新进入者可以选择跟进**者，靠代价优势渐渐得到市场;气力相当者可以本身建立细分市场，靠产品与细分市场的符合度得到竞争优势;末了，市场跟进企业应该提高产品特点，创建本身品牌产品的市场特征，在肯定的细分市场占据优势。
