目前，娃哈哈已开始介入乳业，将在荷兰准备委托合作伙伴生产原装进口的婴幼儿奶粉，明年要进入婴幼儿奶粉市场。 各方资本纷纷踏入乳业 ****事件后，腾出的市场空间近期聚焦了国内外众多投资者的眼光。
在中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，未来几年，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。基于庞大的市场潜力，近期乳品市场消息层出不穷。培芝联手瑞士SMG推出原装进口百立乐、和记黄埔明年进入、飞鹤牵手红杉、凯雷联姻雅士利等。 显而易见的市场空间使得娃哈哈不满足仅在乳饮料市场拔得头筹。娃哈哈在其22***典上高调宣布，明年初将以全品项全渠道全国范围出击婴幼儿奶粉市场，年销售目标冲刺100亿元。 宗庆后对媒体表示，娃哈哈在新疆、黑龙江、云南、宁夏、吉林新等都建了奶厂，而娃哈哈本身生产营养快线、爽歪歪、娃哈哈AD钙奶等乳饮料每年需要消耗15万吨奶粉。 据宗庆后介绍，娃哈哈将在荷兰准备委托合作伙伴生产原装进口的婴幼儿奶粉。同时，荷兰的奶价比中国便宜一半，由于是天然牧场喂养，所以质量高，成本还低。娃哈哈对婴幼儿奶粉市场寄予了很大希望。宗庆后还透露，娃哈哈目前已收购了新疆建设兵团的三个牧场，开始自己养牛，未来也会引进国外设备。不难看出，婴幼儿奶粉国产化也将是娃哈哈目标之内的事情。 业界分析，尽管婴幼儿奶粉市场的刚性需求坚挺并看涨，娃哈哈本身的品牌知名度够响亮，但娃哈哈以原装进口为卖点进军婴幼儿奶粉市场，阻力不小。一方面，利润*大的高端市场，竞争*激烈，格局*为稳定，美赞臣、雅培、惠氏、多美滋等进口品牌占据了85%左右的市场份额；而另一方面，以原装进口为卖点的奶粉品牌聚集了明治、美素佳儿、安满、恩贝尔、味全等品牌。虽然这些品牌在国内市场份额不大，但都是响当当的国际品牌。“奶粉主要靠口碑，新品牌进入市场风险较大。”一位洋奶粉业内人士如此评价。 原装进口成新卖点 娃哈哈进军婴幼儿奶粉市场，打出的大旗是“原装进口”。这个卖点与目前不少新产品不谋而合。培芝近期就联手瑞士SMG推出原装进口产品百立乐。而其他一些高端二线奶粉品牌也走上区别美赞臣、雅培、惠氏、多美滋等进口品牌的策略，原装进口成为进口高端二线奶粉品牌主打的妙招。而国内品牌当中，以原装进口为噱头的澳优和贝因美，则成为城中单位价格*高的婴幼儿奶粉产品，单位价格甚至比美赞臣、雅培高出五六成。 “如果卖点只是原装进口的话，市场是有限的。而且现在消费者越来越精明，会比较配方有选择性的购买。”一位不愿意具名的洋奶粉业内人士对此情况分析。在他看来，虽不排除部分消费者喜欢追高，但如果以全原装进口为卖点而抬高产品价格，这方面的消费力有限。 中投顾问食品行业**研究员陈晨认为，****事件后，奶粉市场格局和消费者的消费习惯都出现变化，进口品牌更加获得消费者追捧。另外，国内奶粉市场的庞大潜力也是进口品牌争相进入的主要原因之一。但这些二线品牌在短时间内不可能超过洋奶粉巨头，不管是规模上还是消费者知名度上，二线进口品牌都还没有抗衡的实力。因此“原装进口”是二线奶粉品牌主打的妙招，未来或将有更多的进口品牌进入国内市场。
