品牌的气息散发在我们周围,不论喜欢与否,品牌已经包围了我们的生活。品牌在更深层次上是对人们情感的表达。它映射出某种生活方式和人们对待事物的态度。品牌成为捍卫自我生活和身份的东西。为什么要进行品牌创新?(1)竞争市场同质化,难以简单通过产品属性(如工艺口感)让消费者买账。(2)超竞争的市场,高度差异化的定位、品名以及独到的创意是成功关键。(3)坚果饮料在总体定位上尚有空白点,寻找机会抓空档;新品的机会在于出奇制胜, 四两拨千斤。当所有人都在**“植物蛋白质饮料”的同时,我们**的是更燃的坚果饮料体验。1.个性化的名字,以口语的方式,口口相传,自带传播力。2. 产品基础特点是老少皆宜全年龄段消费者覆盖。(1)六种坚果的营养,对儿童和青少年具有补脑健脑的作用,有利于生长发育。(2)成年人大鱼大肉需膳食平衡,亚健康免疫力低,补充营养,都可以喝六种坚果饮料。(3)老年人增强体质、降血压、防止动脉硬化,防止因胆固醇**而引起心血管病。喝这个产品的**目标是冲着营养去的,这是持续购买的理由。六种坚果*大的益处在于:把六种营养均衡在一个罐里了,坚果多多,这是利益的*终指向。原生态的营养,老百姓喝,是相信自己的舌头的。味蕾将会产生自动的营销。