一年一度的七夕节，小**们考虑的是怎样和恋人一起甜蜜温馨的度过，而每个品牌主考虑的则是如何借势暂露头角，打赢这场硬仗!今年，蒙牛的七夕营销着实让人眼前一亮，摆脱传统路径，引入电商思维，凭借“以产品带品牌”的策略，让蒙牛礼品卡一举成为这个七夕的爆款!蒙牛牛奶营销的的新尝试——蒙牛礼品卡与蒙牛心跳卡蒙牛礼品卡是蒙牛牛奶营销格局中的新尝试，其根据用户人群的特征、生活方式、消费习惯将用户进行差异化、标签化分类，打造出适合各类受众的“卡中心事”系列礼品卡。蒙牛礼品卡一方面通过垂直定位以及产品品类划分，让每类用户都能精准、方便、快捷的买到适合自己、适合他人的牛奶;另一方面则是敏锐洞察中国人的“送礼文化”，中国人送礼，除了礼品本身的功能属性，更考虑礼品本身的情感属性，注重礼物的象征性意义，而礼品卡小巧轻便，内含多款营养牛奶，更承载了万千“心意”。自然成为了消费者购买牛奶的*佳选择!以情动人，从细节中发掘心理需求介绍完蒙牛礼品卡，回归正题，我们来看看本次七夕节，蒙牛礼品卡是如何借势而起的。七夕借势，情感营销是*常用的办法，通过释放品牌内涵的情感能量，实现打动消费者，达到传递品牌信息的目的。当然打情感牌也不是那么简单而为之，打好情感牌，更考验的是品牌对消费者情感的充分洞察。七夕的主题自然是爱情，但爱情并非一种单纯的情感，爱是核心，但这个核心周围却蔓延着各种情绪。暗恋时的胆怯、表白时的忐忑、交往时的甜蜜、争吵时的愧疚等等...所以蒙牛礼品卡从爱情中这些点点滴滴出发，从细节中发掘了消费者的心理需求。在原有的礼品卡主题基础上，创新出了新的七夕**虚拟卡——蒙牛心跳卡，针对消费者七夕送礼选择困难，给消费者一个选择的理由和契机。六张蒙牛心跳卡，以符合年轻人调性的文案和画面风格，对应爱情的不同情景：1、男生表白女生——《做我女友好不好》2、女生表白男生——《男神求带走》3、男生对女生调情——《女神请**》4、女生向男生调情—《快到碗里来》5、求婚—《余生请指教》6、示爱—《你是我*好的礼物》另外蒙牛还根据不同用户情感痛点制作的七夕故事系列海报，以甜蜜温馨的画面、打动人心的文案，引起消费者的强烈共鸣。爱叫你傻瓜，爱在你面前耍酷，爱默默的看着你!别人说我怕你，其实，我是害怕失去你!怪你神经太大条，都不懂，我为何爱向你撒娇!如果你不主动，那没办法，只好我主动一些了!以后，等你不在掉雨的屋檐，而是，我们温馨的小居!你说咱们白手起家，我说有你在就有了一切!话题引爆，妙用平台助力传播8月26日蒙牛乳业官方微博发起#礼物奇葩说#话题探讨，就七夕情人节临近，让大家畅谈奇葩礼物，一时间引起大量网友围观和探讨，另一方面蒙牛礼品卡官方微信公众号也推出“奇葩礼物长图文”，双微平台齐助力，为趣味心跳卡的上市预热。8月27日，蒙牛乳业官方微博**-心跳卡品宣手绘海报，鞭子、尺子等奇怪的卡面元素，再一次引起粉丝的讨论和围观;随后答案揭晓，心跳卡品宣海报正式亮相，启动定制你的#卡中心事#有奖参与话题活动!与此同时蒙牛乳业、礼品卡官方微信直发了心跳卡品宣海报+购买H5!蒙牛除利用自己的官方微博微信宣传，也结合消费者的阅读浏览习惯，和情感类KOL毅力骆驼进行合作，继续引爆传播!此次七夕营销中，微博微信的强互动功能，被蒙牛充分的发掘利用了起来。在自媒体时代人人都是传播者，蒙牛制造各种*贴近、*契合目标消费者群体的话题与活动，让消费者也加入到蒙牛礼品卡的传播中来!除利用自媒体平台进行话题引爆，蒙牛还进行多维度的定向投放，一个传播媒介矩阵悄然形成。结语这是一个追求个性的时代，不仅仅是品牌需要个性，消费者也同样需要个性，这样的情形下，品牌要做的就是去深挖那些不为别人发现的个性。当其他品牌的七夕借势还单纯的停留在述说爱情话题上的时候，蒙牛已经在爱情这一基础上，寻找到了爱情中更多的内涵，并从这些内涵中发掘消费者新的需求点，通过脑洞大开又颇具情怀的七夕借势营销，赚取了关注和好感度，也为品牌与用户的互动模式提供了一种新的视角——用有趣、有情怀的创意，去适应不同消费者的心理和语境，从而吸引用户实现与品牌的正向沟通!这，值得所有品牌借鉴!
