3月14日，旺旺发布2016年业绩年报告。2016年旺旺总营收为197.101亿人民币，较2015年衰退7.9%。净利润较2015年增长4.0%达到35.192亿人民币。业绩数据：财报显示，2016年旺旺总收益为197.101亿人民币，较2015年衰退7.9%。净利润较2015年增长4.0%达到35.192亿人民币，净利润率为17.9%。米果类产品收益较2015年成长4.6%，达到54.494亿人民币;乳品及饮料类收益较2015年衰退13.4%;休闲食品类收益则主要受累于天气对冰品小类的影响，较2015年衰退8.6%。三大类产品占总收益的占比分别为：米果类及休闲食品类合计共占52.5%，乳品及饮料类占47.2%。2016年旺旺总体营收若从上下半年看，2016年上半年97.095亿人民币，较2015年上半年衰退12.8%，而2016年下半年为100.006亿人民币，较2015年下半年衰退2.4%，下半年同比变动趋势的收窄，主要受益于：米果类产品因春节天期较长影响、乳品销售逐渐趋于稳定、及下半年新品业绩贡献占2016年下半年总营收比超过3%等原因。多品牌策略：现在，不同地区、不同年龄层、甚至不同消费习惯的顾客偏好都有不同，旺旺针对消费者需求的差异性，强化了多品牌的经营，“黑皮”、“哎呦”、“贝比玛玛”、“那多利”、“辣人”等，每个品牌都有针对性的目标客群及产品诉求重点。多品牌策略不仅更为广泛满足消费者的需求，也提升了产能利用效率(这些品牌均可以利用现有资源生产，无需新的投入)，针对这些品牌旺旺拟寻找新的经销商经营开拓新终端网点，增加旺旺产品的上架率。同时自2016年下半年开始，陆续推出了2支乳饮类新品，旨在满足消费者时下新需求的同时，也使旺旺乳饮类产品品种更为丰富，为消费者提供更多元化的产品选择性。渠道差异化经营：2016年旺旺将渠道间经营的产品做了区隔，有些品牌系渠道专卖，如“贝比玛玛”在母婴渠道专卖，“辣人”系列在电商渠道专卖等;即使如“旺仔牛奶”此类明星产品，也力求在不同渠道做到包装、规格差异化。这项举措，亦有效避免了渠道间的可能矛盾冲突。2016年针对现代渠道重点研究突破，根据消费者在现代渠道的购买习惯，推出了适合家庭消费的旺仔牛奶包装组合，这项举措不仅完善了原有旺仔牛奶销售规格，还带动了乳饮类2016年在现代全渠道高个位数的收益成长;也同时重视电商、母婴等新兴渠道的经营。同时，2016年旺旺电商渠道、母婴渠道在2015年的基础上又实现了双位数的收益成长。旺仔牛奶营收84.779亿，下滑12.0%米果类2016年米果类收益为54.494亿人民币，较2015年成长4.6%，其中2016年下半年收益较2015年下半年成长高个位数。而2016年米果大类在现代渠道较2015年成长达到双位数。乳品及饮料类收益92.980亿人民币，较2015年衰退13.4%。其中占乳品及饮料类收益约90%的“旺仔牛奶”收益84.779亿人民币，较2015年衰退12.0%，但“旺仔牛奶”2016年下半年收益较2015年下半年衰退幅度已收窄到中个位数，而2016年“旺仔牛奶”在现代渠道销售较2015年则实现了高个位数成长。旺旺表示，2016年因消费者需求向常温酸奶等新细分领域转移，中国儿童风味乳类收益整体下挫，“旺仔牛奶”虽仍占此细分市场市占率**，但仍深受消费品类转移影响。值得注意的是，旺旺介绍现代渠道依据对消费者购物习惯研究，推出了适合家庭周期性购买的新规格产品，并匹配得当的行销策略，有效突破了“旺仔牛奶”在现代渠道长期被竞品价格促销包围的困境，实现高个位数成长。同时旺旺表示，计划在2017年初推出新品“特浓旺仔牛奶”，在满足时下消费者新的需求的同时，亦对乳饮类产品做有效的补充。受仿冒产品干扰，旺仔小馒头上半年双位数衰退2016年旺旺休闲食品类收益衰退8.6%，从2015年的53.746亿人民币下降至2016年的49.141亿人民币。高毛利率的小馒头产品则受低售价的仿冒产品的干扰，在上半年呈现了双位数衰退，随着旺旺打假行动的实施，2016年下半年小馒头销售状况得以逐步回稳;而“哎呦”、“黑皮”、“那多利”等品牌的推广则有效丰富了休闲类产品，拉动了下半年的销售势头。对于2017年，旺旺表示，将会继续实施多品牌的策略和乳饮类产品的多元化。同时也将深化“送旺下乡”的渠道精耕，有计划针对“重点品项”增加终端人力、资源的投入，以便强化旺旺品牌于终端网点的服务。
