借着前几天双十一的推广热度和消费规模，大白兔顺势推出了一款新包装——铅笔盒装。在消费者无比熟悉的这个铅笔盒状铁皮包装中，经典的大白兔奶糖依次排列开来，让人瞬间觉得找到了小时候的回忆味道。据悉，这款产品定价26.8元。其实，这已经不是大白兔**次换装了，自从1959年诞生以来，大白兔已经是57岁的“高龄”。近几年来，大白兔开始在包装上下功夫，连续推出了多款让人惊喜不已的新包装。巨白兔不是你的手变小了，是大白兔变大了大白兔还能变得更大吗?当然能，2012年，大白兔升级成了“巨白兔”!这个巨型奶糖的外包装盒子长16厘米，直径8厘米，总重200g，打开盒子，里面还是正常大小的大白兔经典原味奶糖。这款包装一推出就让消费者直呼“有意思”，还有趣味的广告语说：“你以为是你的手变小了，其实是大白兔变大了!”巨白兔奶糖上市仅仅两周，上海**食品门店就已经卖出了2000只，人们对这个“大块头”满满的都是爱。玻璃牛奶瓶装简约不简单，亲切感爆棚后来，大白兔推出了玻璃牛奶瓶装，线条流畅，色泽柔和，在视觉感上让人眼前一亮，却又更加亲切。奶瓶装的大白兔奶糖，质感得到了进一步的提升。小方铁盒装萌趣兔家庭图案，打造童话风大白兔铁盒装中，乳**的铁盒充满了怀旧风情，却又大方柔和，*吸引人眼球的还是背景上的图案，为一家可爱萌趣的小兔子，整体上满满的都是童话风。里面含有多颗大白兔奶糖，**称得上是好看又实惠。法国礼盒装进军时尚圈，身价涨10倍2015年11月，在位于上海的“冠生园100周年”主题展上，一款崭新的“大白兔 - agnès b.” 珍藏版糖果礼盒惊艳亮相。这款礼盒是和法国知名时尚品牌agnes b.合作，整体为卧兔造型，有甜美系的粉蓝两色，时尚大方，却也价格不菲。做一个对比，旧包装的大白兔为227克，售价11.5元;而换装后的新包装128g，售价却已高达68g元，飞涨了10倍。难怪很多人纷纷无奈吐槽：“大白兔你膨胀了，你不再是那个5块一斤的大白兔了。”再接下来，就是我们提到的这款*新的“铅笔盒”装了。说了这么多，换装又能够为大白兔带来什么呢?据统计，大白兔每次更换包装，都能够掀起一阵销量热潮，甚至一度卖到断货。对此，很多消费者都表示：“吃糖倒是其次，大白兔升级后的外包装**大方，拿来送礼非常有面子。”更有很多年轻人提到：“尤其是近两年推出的铁盒装和法国装礼盒装，一个童话风，一个少女风，时尚又好看，真是让人爱不释手。”不过，尽管大白兔奶糖近些年来在外包装上做了很多尝试，但是一些核心的要素并没有改变，比如经典的蓝白包装、备受喜爱的传统口味、甚至还有包裹在奶糖外的那张米纸，都作为差异化优势保留了下来。对于***来说，核心的优势要保留传承，锦上添花的优点要升级创新，才能在日益激烈的竞争中稳步走下去。其实，不仅仅是大白兔，很多企业的产品都是通过更换包装来制造差异化的卖点，例如自1899年~1994年间，可口可乐总共更换了7次经典包装，*近更是推出了写字瓶、台词瓶等让人眼前一亮的创新包装，引发了大量的关注与购买。在消费多元的时代中，包装作为消费者首先接触到的产品元素显得愈发重要。在这里要提到一个概念：“杜邦定律”，指的是“63%的消费者是根据商品的包装外形来选购商品的”，用现在流行的网络语言来说，就是“看脸“。在保证产品质量和核心元素的基础上，在包装等方面锐意创新，向着时尚化、年轻化、**化发展，将成为零食产品未来发展的重要趋势。
