近日，统一为旗下茶饮料产品——茶里王拍摄了一支全新广告片，预示着这款将要重新回归市场。其实，2002年茶里王就在内地上市，曾经是统一旗下的香饽饽，销量一度提前超额完成。而这次回归市场，又有什么亮点呢?曾是统一的Mega-Brand这款针对竞争对手维他露食品的御茶园推出的茶饮料在**年就以2.5亿销售额，高出目标五倍的惊艳表现亮相，**年8月茶里王又提前完成了7亿的年度目标，一跃跻身为统一集团*珍贵的Mega-Brand。根据统一特有的品牌管理机制，年销售额 5亿以上的品牌可以享受此殊荣和相应的资源。统一旗下的Mega-Brand还包括统一鲜乳、AB优酪乳等，不超过10个品牌。不过作为较早进入中国包装茶饮料市场的低温萃取品牌，茶里王在内地市场的表现不尽如人意。一名曾任茶里王产品经理的知乎用户在《统一旗下饮料品牌茶里王是否已经消亡?为什么?》时回答：统一内部对茶里王的口感非常有信心，认为消费者的口味和习惯需要慢慢培养，所以多年来在内地的品牌推广多以试饮买赠为主，后期营销上的创意越来越少，指望靠试饮增加新客户拉动实销。但其实作为一款售价3元左右的入门级茶饮料，快速消费品还是需要和客户不断互动，光凭口味不足以培养顾客忠诚度。重新回归仍锁定办公室白领这款针对上班族设计的茶饮料*近又出了新产品——异想瓶，以#茶里王的办公室异想#为产品设计了楼梯间、同时、茶水间、迟到、加班五个场景，并将这五个场景融入到广告片中。整体情节流畅自然而激励人心。广告时长近9分钟，但看起来不会觉得时间好长。这两年火的茶饮料都在向年轻人靠拢近两年，茶饮料生产企业都在纷纷寻求转型。除了统一，康师傅、农夫山泉、健力宝等都推出了茶饮料新品。统一小茗同学：个性化标签，校园渠道爆量2015年统一推出的小茗同学释放了茶饮料转型的信号，该产品定位为一款“冷泡茶”，颠覆传统工艺，同时采用甜菊糖苷代替部分蔗糖，突出茶味与甜蜜果感，茶味清鲜爽口不腻。同时将目标人群锁定在年轻学生，突出其冷幽默、爱调侃的鲜明人物个性，让消费者对品牌产生深刻印象，成为2015年统一赢得市场的战略产品，“海之言”及“小茗同学”两品牌2015年收益合计超过 25亿元。康师傅浓浓：定位高端，提升消费者价值认知作为茶饮料市场的开创者和推动者，康师傅绿茶、冰红茶、茉莉清茶等产品一直占据着该市场的半壁江山，随着统一对茶饮料的加码，今年上半年康师傅终于按耐不住，新品“浓浓柠檬茶”上市。无论是从产品瓶型风格大改的外包装变化，还是果汁+萃茶的内涵创新、高端的产品定位，从整个新品的开发方向可以看出，康师傅欲将茶饮品中低端的传统认知进行颠覆和升级，进一步提升渠道商的利润空间，提升消费者对产品的价值认知。农夫山泉茶π：韩国人气偶像代言，玩转粉丝经济作为继东方树叶后农夫山泉推出的又一款茶饮料新品，茶π同样采用了东方树叶的茶叶原料，并在其中添加果汁，目前以接受度较高的柠檬为主，共有柚子绿茶、西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶、柠檬红茶四种口味，满足细分市场上不同的消费需求。茶π诉求“自成一派”，是一款专为90 后、00 后年轻消费群体设计的轻茶饮料。茶π从口味到外包装设计风格也与其目标定位人群高度吻合。随着韩国偶像团体BIGBANG 正式代言茶π，农夫山泉更换印有代言人图像的新包装，并投放BIGBANG 海报，推出“买茶π送BIGBANG 海报”活动，市场反馈极为热烈。健力宝轰茶君：打造饮料界网红，做食品圈的papi酱健力宝“ 轰茶君”是一款“乳酸菌红茶饮料”，是红茶+乳酸菌+气泡的组合，有柠檬、柚子味两种口味。对大部分人来说，健力宝是一种经典、一种回忆，但是随着新兴消费者群体的成长，光靠打“感情牌”，消费回忆很难征服大众。在经典的基础上，加入时尚的元素，是征服更多消费者的关键。围绕品牌形象，健力宝开通了轰茶君的微博、微信平台，还有专属的轰茶君表情包。联合冠名热门的网络短剧：暴走大事件、女神有药、名**猴赛雷等、节目中穿插花式口播，并且联合斗鱼、B站、A站等知名网络直播平台投放广告，加强了产品的曝光率，与年轻人直接互动。
