1月5日，京东集团与甘肃省天水市麦积区人民政府签署战略合作协议，天水花牛苹果集团**授权京东线上销售潘苹果花牛9粒装。潘苹果代言人潘石屹现身，为潘苹果卖力推广。“潘苹果”是由天水花牛苹果(集团)提供，天水籍企业家潘石屹代言的苹果品牌。与褚橙的励志故事不同，潘石屹代言潘苹果更多的是公益性质、家乡情结。“三年前就在琢磨怎么把村子里的苹果销售出去，当时也有很多担心，一是路途遥远，二是产品的质量能不能有保证。*关键的就是***，质量好。”潘石屹说。潘石屹认为，天水的气候、地理条件，为天水花牛苹果的品质口感提供了保证。他希望借助京东的平台及物流体系，使天水花牛苹果有更强的市场竞争力。天水市副市长霍卫平表示，麦积区政府选择和京东合作，看重的是其对农村电商的关注和布局。希望花牛苹果的知名度进一步提升，同时将更多本地优质农产品引入线上销售，改变过去自产自销的传统模式，促进当地农业经济的发展。麦积区政府也将发挥自身监管作用，确保登陆京东的农产品品质与安全。京东集团副总裁、京东商城生鲜事业部总裁王笑松表示，今年农村电商依然是京东布局的重点，京东将通过标准化管理和自建仓储物流体系，加速农产品进城。近年来，“名人效应”成为农业品牌营销的典型案例。褚橙、柳桃、潘苹果、任小米……，企业家纷纷跨界卖农产品，意图以互联网+方式拓展农产品销售渠道，打造互联网+农业品牌。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对新华食品表示，农业品牌化是现代农业发展的趋势，企业家品牌、名人效应有利于推动农产品品牌化发展。但不是所有的名人水果都受欢迎，要看名人背后的创业、奋斗故事能不能打动人。新华食品注意到，这些光鲜亮丽的名人效应农产品均售价不菲。褚橙售价在每斤15-16元，柳桃定价为每斤32元左右，潘苹果花牛苹果6个装在天猫的促销价为38元，平均每斤15元左右。朱丹蓬表示，农产品低端化路线已成为过去，我国处于消费结构升级阶段，消费者更加注重食品安全健康，有特色、高品质的农产品将受到市场认可。不过，农产品定价要与其品质相符合，避免因过多的光环效应而定价过高，造成有价无市的局面。
