继今年3月与NBA中国续签市场合作伙伴协议后，蒙牛又获得NBA官方授权，可以使用相关NBA元素知识产权，设计和使用NBA球队和球员版的定制包装牛奶。昨天，蒙牛带有NBA主题特色的牛奶正式亮相。昨天首批亮相定制版牛奶，以洛杉矶快船队、休斯敦火箭队等6支球队为主题，涉及球员包含2015赛季常规赛MVP斯蒂芬·库里等，每支球队的主题产品包含球队版和5名球员版，首批共有36款NBA主题牛奶。“该产品属于定制产品，今年的6支球队的主题产品共计生产10亿包，首批产品已登陆全国各大商超、卖场及电商平台”。蒙牛总裁孙伊萍表示，NBA主题定制包装牛奶是双方合作的新开始，蒙牛还将携手NBA中国创造更多健康、时尚的牛奶体验方式。2014年蒙牛收入约为501亿元，相较于2013年约434亿元同比增长15.44%。数据显示，2014年蒙牛经营费用约为132亿元，其中广告及宣传费用约为41.77亿元，同比增长54.1%。业内人士坦言，乳制品行业产品成千上万，且升级换代很快，竞争异常激烈，乳企只有在各个细分领域推出明星产品，才能树立品牌、保证收入，但经营费用特别是广告及宣传支出也会随之增长。专家指出，对于乳品企业来说，无论如何创新，以质取胜，品质保障，将是这个行业永远不变的生存法则。
