白酒“重灾区”里的**罩2013年，白酒行业受外部环境和行业自身弊端的影响，高端白酒需求萎靡和相应产品的骤降，使白酒行业成为“十大重灾行业”之一，高端白酒影响更甚，相关数据显示，2013年国内高端白酒的消费较2012年至少萎缩了50%以上，白酒经销商和部分酒企成为了“受伤”*重的市场主体。在这种情况下，茅台、五粮液等名酒企业与经销商面临的命运却不尽相同，由于厂家出厂价不变，其高端产品的降价实际上是由经销商向市场消费者释放了利润，厂家的销量和利润并没有受到太大影响。可以说，高端白酒的降价是由经销商买了单。据调查七成经销商面临直接亏损或维持现状，仅三成经销商有盈利。究其原因，白酒行业内忧外患，行业内部存在的问题是根本原因。产品同质化程度高，不能使消费者达到刚性消费需求。当行业动荡，首先受到直接冲击的就是一线经销商，没有避风港。成都活力王酒业副总喻彬丽表示，行业发展面临的困顿是行业历经黄金十年后积压已久的矛盾。面对市场纷繁的白酒产品，消费者忠诚度不高，没有消费忠诚度，一旦行业出现危机，酒企及经销商将面临巨大的影响。那么酒企与经销商如何练就一手白酒行业的**罩呢？喻彬丽说，随着社会经济进步，物质生活提高，人们生活水平已从温饱阶段转向食品安全健康的追求。但千百年来形成的白酒文化，让白酒成为聚会、商务宴请不可或缺的元素，这两股社会意识冲突，导致的结果就是损失绝大多数的消费者群体。据喻彬丽介绍，他们已经找到了解决之道，抓住这部分消费群体，给想喝酒又怕酒伤身的人一个“非喝不可理由”。活力王酒业联合国家863科技研发中心，携手9位荣获国务院特殊津贴的专家共同研发出SOD活力王酒，酒中独有SOD健康酶进入人体加速酒精代谢，护肝强肾，达到真正的不伤身。对于未来中高端、高端白酒市场的发展趋势，喻彬丽认为，未来的高端白酒面临巨大的行业调整，健康品饮趋势将是高端白酒的决定因素。*后会出现一部分企业成为龙头而保持增长或者下滑不多，还有一些企业则因为不思进取而可能会退出市场。
