在多家乳制品企业相继宣布对旗下相关奶粉产品做出调价后，7月9日，*先公告配合发改委反垄断调查的合生元公布了对消费者优惠方案：自2013年7月10日起，进行一系列的消费者回馈活动，给奶粉消费者额外赠送50%积分，即原积分的1.5倍(每10分价值相当于1元人民币的合生元产品)，*终通过积分回馈使消费者能够享受约11%的建议零售价格优惠，该活动惠及合生元婴幼儿配方奶粉全系列产品。相关专家指出，奶粉企业对出厂价进行下调，未必能保证在终端的实施：“奶粉企业只对产品出厂价做出下调，但控制不了经销商到终端的销售价格，如果价格下降的空间留给经销商，到达消费者这边可能变化不大。因此，奶粉企业在零售终端促成对消费者的实际优惠十分关键。”据悉，在合生元的商业模式下，积分就相当于现金，积分可以兑换公司产品，增加积分也就是降低消费者的购买成本，确保消费者真正受惠。记者走访了爱婴岛，孩子王等大型婴童连锁发现，合生元婴幼儿配方奶粉全系列产品都已挂出“50%积分额外送”的优惠广告。合生元公共事务部相关人士表示，此次发改委的反垄断调查开始，合生元公司一直以积极配合的态度接受调查，并于6月27日在香港联交所发布了关于公司正在接受发改委反垄断调查的公告，**时间向社会公布了公司正在接受调查的事实，目前调查仍在进行中。在配合发改委调查的过程中认识到，在与经销商签订的协议中约定固定产品价格及限定产品*低价格的条款可能涉嫌违反《反垄断法》第十四条**款及**款的规定，对此公司已着手对原协议中涉及到的固定价格、*低价格及其相关的条款进行修订，以符合《中华人民共和国反垄断法》为原则，并在近日开始重新签订经销协议。合生元公司从2008年开始供应婴幼儿奶粉，过去五年一直没有提高过产品价格，公司承诺未来一年内将不会提高产品价格。合生元公司将继续强化内部费用控制，通过优化内部运营效率等措施，以消化日益增长的成本。业内分析人士指出，与其他奶粉品牌“选择性降价”相比，此次活动中合生元公司奶粉全系产品都将参与消费者积分回馈活动，力度和诚意可见一斑。
