说起可口可乐饮料，相信大伙对于其传统的形象一定根深蒂固。确实，这个老牌饮料似乎有着自己不可动摇的固执，从口味、标识到外包装的主色调，百年来都不曾发生改变。可就在近期，前去购买瓶装可口可乐的消费者会惊讶的发现，熟悉的可口可乐瓶身上，竟然一改往日正统的标语，打出了“天然呆”、“喵星人”、“闺蜜”、“月光族”等这类的网络用词。追逐时尚，本是快销品迎合市场的不二法门;容颜改变，发生在可口可乐这般向来固持传统的老牌子身上，还是让人有些惊讶。可乐萌系列扮嫩亮相年轻消费群体挺对味昨天下午，记者走进华润万家超市里，逛到饮料货架时，突然发现往日熟悉的可口可乐有了些变化。虽然那瓶装的可口可乐依然是大红的主色调包装，深褐色的液体，但粗粗一看总觉得有些不一样。记者拿下一瓶细细一看，原来是瓶身上的标语有了变化：“高富帅”?这是怎么回事?难道说这是“山寨版”的可口可乐，也太猖狂了吧，这么明目张胆地亮相?可是经过记者细细的观察，发现这确实是正版的可口可乐，只不过换了包装。“这批可乐是可口可乐今夏推出来的新标包装，超市管它们叫‘萌系列’!”华润万家超市的相关采购人员钱丰向记者介绍，这批独特标签的可口可乐是*近才正式在苏城亮相的。一上柜，就引起了很多年轻消费者的好奇。这些“白富美”、“小**”、“积极分子”、“月光族”、“粉丝”、“高富帅”、“表情帝”、“闺蜜”、“喵星人”、“天然呆”等网络用词对于年轻人们来说，相当熟悉和亲切。他就看到不少年轻人在货架边选购自己中意的标语可乐。年轻女孩们比较青睐“小**”、“闺蜜”、“喵星人”这一类小清新的标语;男孩子则更喜欢“白富美”、“高富帅”、“表情帝”这类重口味的标语;当然啦，像是“积极分子”、“月光族”、“天然呆”这类文艺范的标语也相当有市场。“不少年轻人就是专门冲着这些萌标语来买的，一些人还会特意选上一整套呢。”钱丰说，目前这批“萌系列”的可口可乐销售不错，一些地方还出现了断货的情况呢。到底是年轻人，就喜欢这种新潮的东西，接受度很高。换新装是追潮还是无奈?多走半步可能就有风险“可口可乐的形象可以说多年来很少发生变化，一直以其经典的传统形象亮相。很多消费者对于它的传统形象已经很是根深蒂固。所以说，这次可口可乐能以如此萌的姿态换装，可以说是很具创新和勇气，但也是冒着相当大的风险，成败还有待检验。”苏州家乐福的相关负责人介绍，可口可乐公司也向经销商们介绍了，这次全新推出的“萌系列”或者说是“昵称瓶”是为了迎合市场中年轻群体的需求和特点。包装的多款“昵称”词汇，均是在先期调研中显示的消费者喜爱度*高的一些流行称呼，是年轻人耳熟能详、广泛使用的词汇，口吻轻松幽默。但在一部分人看来，毕竟可口可乐的传统形象已经根深蒂固，如此贸然的改变，虽然幅度不大，但也可能会引起一些忠实消费群体的反感。改变毕竟是把**剑，有利也有弊。“换新装，对于饮料企业来说，有的是追潮流，有的却也是无奈。”这位负责人说，其实目前饮料市场的竞争相当激烈，无论是老品牌还是新企业，都很有压力。“换装”往往成为饮料企业市场营销相当重要的一种做法。当然，不同饮料企业走的风格也不相同，“情感牌”、“复古派”、“艺术范”、“可爱风”、“限量版”等套路很是丰富。像是百事激浪饮料，外形就设计得像只彩色的保龄球;很多矿泉水饮料的瓶子就充满了流线美感;不少茶饮料的包装瓶走的就是优雅路线。而作为“复古派”代表的养乐多，则把几十年前的酸奶包装重新“复活”，让消费者有一种小时候的感觉和记忆中的味道。“饮料企业当然也可以改进产品的口味，但相对于改变饮料的包装，风险就大了些。”业内人士指出，一种饮料在推出之后，为消费者所接受的更多是口味;所以轻易改变饮料的口味，往往容易流失原来的忠实客户。但对于外包装的改变，则在一定程度内给消费者以新鲜感，又不会破坏原本的口味印象，风险大大降低。而且如今“外貌协会”的消费群体越来越多，没有更漂亮、有趣的外包装，也容易引起消费者的审美疲劳。当然，改变也需要控制在一个度内，如果改变太大，也很容易引起消费者的陌生感。
