广东从化鳌峰百岁山天然矿泉水生产基地全景。细心的消费者注意到，市面上的景田百岁山天然矿泉水包装已无“景田”二字，广告也由“水中贵族，景田百岁山”变成“水中贵族，百岁山”。岁末年初，中国矿泉水**品牌深圳景田食品饮料有限公司将原来的“景田百岁山”品牌一分为二：景田主打纯净水、山泉水、矿物质水、桶装水等品牌，而百岁山则作为瓶装矿泉水品牌。这意味着，景田已悄然启动“多水种、分品牌”战略。目的很明显，谋求更多市场份额，增加与其未来合作伙伴的谈判“筹码”。百岁山主打矿泉水介入矿泉水市场6年，做到中国矿泉水**品牌，百岁山无疑是近年中国包装饮用水市场*活跃的品牌。百岁山品牌的崛起，得益于景田投资的亚洲*大天然矿泉水生产基地惠州罗浮山百岁山生产基地，这也是百岁山一直推崇的卖点。目前惠州百岁山一地的水源，已经无法满足全国的市场需求。近年来，景田公司积极谋求国内外新的优质水源。深圳景田食品饮料有限公司董事长周敬良表示：“此前，百岁山的推广非常成功，百岁山的认知度、市场占有率非常高，得益于优质的水源，外加地方名、品牌名相结合，水源地‘百岁山’变身瓶装矿泉水品牌。”2013年1月1日，景田国内“再造一个百岁山”计划的**步实现广东从化鳌峰百岁山生产基地正式投产。景田攻坚纯净水早在2011年初，本报率先报道景田在江苏南通投资建纯净水厂，捕捉到景田已不满足矿泉水单一水种，介入纯净水种，“多水种”战略扩张。业内知道，纯净水、山泉水、天然水、矿物质水等，有资金随时可建厂。矿泉水与其他水种不一样，寻找矿泉水水源、评估、建厂，没有个三五年，建不了厂。可见，相较于其他水种，矿泉水扩张较慢，欲做大市场份额，以“多水种”扩张是景田的必然之路。双水种、分品牌欲谋求更大市场份额众所周知，景田当年是以“景田纯净水”介入包装饮用水市场，做到广东市场“**”。而天然矿泉水是全球公认的高端水种，无论趋势、推广诉求、市场价格、利润，均优于其他水种。百岁山虽抢得先机，但矿泉水资源毕竟有限，无奈扩张慢于其他水种。据了解，2013年1月1日，广东从化鳌峰百岁山生产基地投产当天，景田在江苏南通投资、以生产销售“景田纯净水”的工厂也于当天投产。事实上，目前在中国市场，纯净水仍然是*大份额水种，欲谋求更大市场份额，行业巨头无法放弃纯净水。这种扩大市场份额的战略，也跟当前消费者对饮用水种需求出现了多元化的现象是相契合的。“近年，百岁山矿泉水已在全国打开知名度，做到全国**，为景田纯净水全国扩张做了铺垫。未来，景田纯净水将借助百岁山品牌提升知名度，共用销售渠道拉动销量。” 周敬良表示，百岁山矿泉水定位高端，景田纯净水主打大众市场，实施“多水种、分品牌”战略可争取更多市场份额。在业内**人士看来，周敬良将景田百岁山分拆、实施“多水种、分品牌”后，谋求更多市场份额并非**收获。*大收获在于如下两个方面：首先，此举*大的收获是将以前一个品牌摇身变成两个品牌，多出一个品牌的市场价值是难以用**来衡量的。对消费者而言，两个品牌明确清晰的市场定位，代表不同水种，更有利于他们识别消费。此外，众所周知，雀巢等多个国际食品饮料巨头一直寻求与景田合作。“多水种、分品牌”可以增加景田的谈判、议价筹码。景田可以用两个品牌与其合作，也可以用单独一个品牌与其合作，另外一个品牌还可自己经营。“姜是老的辣”，某业内观察分析员对周敬良此举给出了评价。
