在改革开放初期，我国调味品产业仅有少数几家区域性品牌，很多产品还在以散装或者袋装等简单方式**，现代化的调味品品牌还只是一个概念，而海天酱油作为早在解放前夕就畅销粤港澳的区域性**厂家，精准捕捉商机，率先建立了自身专属的产品品牌。海天于1994年正式启动企业识别系统，率先确定了品牌发展战略，**了一种新的营销模式，促进了海天品牌的发展。通过数年的品牌建设，2000年“海天HAITIAN商标”被认定为“**商标”。为了系统化保护自身商标和产品标识，2016年5月，“海天太阳版酱油标贴图案”的五张标贴，作为海天酱油产品的特有装潢，在广东省版权局进行了产品登记。2003年起，海天启动**次品牌革新，形成了以“海天”字样为主体的新品牌识别，确立了“四海一家中国味”的品牌核心价值，并开启了以产品研发、技术积累带动品牌建设的全新战略，自此海天酱油进入了企业知识产权建设的高速发展期。作为天然调味品生产企业，海天酱油建立自身专属的知识产权体系，主要的渠道是生产实践。2006年，海天酱油一线技术人员自主设计的菌种培养设备，获得国家专利认证。2007年，海天酱油依据自身产品家族中成长速度较快的子品牌——海天蚝油的技术标准，独立起草的***《蚝油》行业标准，获准通过并开始实施。至2011年，海天酱油将从调味酱产品的生产、研发中获得的经验和技术，投入到省级“风味酱微生物发酵关键技术”项目中，并通过广东省相关部门的认证，为海天酱油于同年获得多项***发明专利铺平道路。坚持天然酿晒工艺，让海天品牌拥有三百年的历史，历久弥新，更注重知识产权，则成为海天酱油不断提升自身品牌力的动力源泉。在海天品牌建设中，海天酱油基于企业识别系统为产品设计商标、包装及标识，并根据产品的生产技术特点定制了其各自专属的宣传语，“海天酱油，真正晒出来的好味道!”“海天黄豆酱，粒粒黄豆看得见!”这些耳熟能详的广告词，成为海天酱油以专属知识产权作为产品宣传着力点的经典案例。
