日前，世界上*大的糖果制造商玛氏食品宣布，将买下伯克希尔-哈萨维公司持有的箭牌口香糖剩余20%股份。交易完成后，玛氏食品将巩固在1770亿美元规模的零食食品市场的龙头地位。2008年，玛氏食品联手巴菲特以230亿美元收购箭牌，当时伯克希尔-哈萨维斥资21亿美元买入了箭牌20%股份，同时买入了玛氏44亿美元债券。英国《金融时报》认为，现在巴菲特退出零食行业，正值“健康食品”大举扩张市场，而传统的甜食零食面临越来越激烈的竞争。现在糖果行业正处于艰难时期，消费者不断变化的口味让糖果的吸引力逐渐下降。*新的行业调查表明，汇率的波动导致全球糖果销售额下降了 7.5%。据外媒报道，一名华尔街分析师甚至认为，在美国，因巧克力而出名的雀巢公司需要考虑取消糖果业务，因为在过去五年中，该公司的市场份额和利润都在不断下降。而经过多年的发展，中国口香糖市场容量规模已经攀升至130亿元，市场渗透率达70%，但人均消费量只相当于欧美等成熟市场大概十分之一的比例，市场潜力非常巨大。但同时，据尼尔森调研显示，近年来实体零售渠道来客流量显著下降，中国连锁百强销售额增速从2011年的21%下降到2015年的 5%。实体店的消退以及电商的高速发展，对高度依赖传统终端消费的口香糖行业提出了新的挑战。在中国口香糖市场，一直由箭牌集团占据****的地位，其旗下的绿箭、益达、大大等产品，几乎占据大半以上的口香糖市场份额，可谓是一家独大。在2015年之前，几乎没有人能够跟箭牌直面竞争。比如同样作为国际企业运营的韩国的好丽友或者荷兰的曼妥思，曾经尝试割据口香糖市场，但*终还是与箭牌有很大一段距离。
