小米公司营销创意层出不穷，总是让用户有眼前一亮的感觉，可见开放、快速、创意的互联网基因已深植其中。而饮料企业产品的老化和同质化问题已经相当严重，如果小米真的进军饮料界，希望能给饮料行业带来一些新的变化。
这几天，我从不同渠道得到了同一个消息：小米要进军饮料界了。根据网上的传言，雷军要再造一个苏打水业界的小米，缔造另外一个营销神话。对于这一传言，很多人都信了。因为在人们印象中，小米爱玩创新，其如果真的选择进军饮料界，一点也不让人出奇。
且看传言具体是怎么说的：近日，小米创始人雷军在接受某报业记者采访时说到，小米拟初步进军饮料界，他说，小米手机品牌已渐成气候，产业链已有不错的话语权，但是，一个只做手机的小米，是不会有真正未来的，它的效应很快会受到阻抑。这次得打破传统思路，完全往不同的领域拓展，这也是一次大胆的尝试，我们正在布局生产自己的苏打水品牌。
我查了一下资料，发现小米曾经和国际饮料巨头有过一次合作，属于互相借力的性质。小米手机出现在近3亿瓶可口可乐产品瓶身上，消费者在购买可口可乐旗下的全线汽水、果汁产品时，有机会“揭盖”赢取小米手机。同时，小米还为可口可乐**定制了酷炫的手机操作主题，和特别定制限量版可口可乐主题手机。
如果说和可口可乐的合作，是小米和饮料界的擦边跨界，那么若小米推出自己的苏打水品牌，则是真正的跨界饮料领域了。小米进军饮料界，想必是看到这一领域的巨大潜力。较于欧美市场，中国饮料行业有巨大潜力，是高成长性的行业。纵观我国的饮料市场，通过五年时间的产业结构调整，目前年产量增长率基本稳定在15%左右。
不过，所谓隔行如隔山，跨界的企业很多，但成功的却很少。有饮料界人士指出，“任何一个产业都需要知识的积累，如果光有钱就可以进入一个新的行业，刻意转型，那是不可能的。任何一个产品都是人类知识的积累，如果没有知识的积累，光有钱砸下去有用吗，我们大家砸砸看，我们把金子砸在地上，能长出金子来吗？当然钱是必须要的，但看钱掌握在谁的手上。”
事实上，虽然市场很大，但现在很多饮料企业的业绩都不太好。根据饮料企业陆续公布的2014年年报，其中统一集团一度强势的饮料业务收入下挫7.6%，类似情况在汇源果汁、安德利果汁身上也在上演。而作为碳酸饮料的老大，可口可乐的业绩也不好看。可口可乐发布的财报显示，2014年公司净营收459.98亿美元，比2013年的468.54亿美元下滑2%。我认为，*根本的原因是企业没能跟上消费需求变化的步伐，把握不好消费者的偏好。
目前，饮料企业产品的老化和同质化问题已经相当严重，加上经济环境的不景气，2015年饮料行业还会处在一个调整期。要度过调整期，企业需要通过强化品类管理、创新产品开发等方式捕捉更多差异化商机，把握好“新生代”的消费需求。
按照业内专家的评价，小米公司营销创意层出不穷，总是让用户有眼前一亮的感觉，“完全是另辟蹊径的市场策略，和传统手机公司截然不同，可见‘开放、快速、创意’的互联网基因深植其中”。那么，颠覆了手机零售行业的小米，能颠覆饮料行业吗？产品属性不同，饮料作为快消品，小米模式能行得通吗？这一切目前都还是个未知数，且待小米真的宣布进军饮料界时，看其72变。
