纵观白酒市场消费格局，消费者更倾向于消费营养、健康的白酒，“少喝酒、喝好酒”的消费趋势日益明显。产自酿酒历史悠久的宜宾，五湖液酒源自638年明初古窖，是五粮液打造的重点战略自销品牌，具有上乘口感和尊贵品质，同时蕴含着对人体有益的数百种微生物成份，无疑在消费者追捧的健康白酒之列。据了解，五湖液品牌以大区为单位建立大区-省区-城市实地垂直销售体系，以省级为平台，剔除层级代理，建立区域扁平化分销网络。目前已在北京、广东、上海、山东、重庆、成都、河南、山西、陕西、青海、宁夏、江西、江苏地区建立13家省级平台商，在唐山、保定、宜宾、泸州、自贡、十堰、永川、汉川、温州建立9家地级平台商。在营销方式上，五湖液以“情义之酒”进行市场细分，以演绎“情义文化”打造独特的品牌价值，建立消费者强烈的心理共鸣，在目前激烈的白酒营销中，找到一个很好的切入点，受到了业内外的广泛好评，为其市场拓展奠定了良好的基础。
