2013年的前两个季度即将结束,随着夏季的逐渐到来,气温也越来越高,但是我国白酒行业的“温度”却越来越低。入夏以来,白酒行业甚至进入了疯狂大甩卖的季节。在超市里走动,我们可以看到,古井贡酒、洋河、郎酒等品牌白酒几乎都在搞促销活动,“买一赠一”的标语几乎随处可见,如此大力的促销,似乎并不能讨好消费者的心,大多消费者并不买账,销售市场依然冷清。这种状况除了与今年白酒行业本就不景气有关之外,也与当前的季节有关,众所周知,夏季天气炎热,是啤酒的销售旺季,却是白酒的销售淡季。双重因素加重了此时此刻白酒行业的惨淡景象,即便是**白酒业也有些卖不动!和白酒行业整体不景气相对应,各品牌500毫升装的大瓶白酒相对来说不太受欢迎,即便价格一降再降也依然不被消费者看好和青睐。与此形成对比的是100毫升至150毫升的小包装白酒数量明显增多,而且比较受消费者青睐,这些小包装白酒不仅有老白干、二锅头等老朋友,而且有郎酒、泸州老窖等新面孔。这一行业新变化主要缘于今年高端白酒集体受挫,大瓶装产品难以销售。因此各品牌不得不退出小包装产品,以便在量上面赢回利润。事实证明,小包装品牌白酒虽然在价格上并不比大包装便宜多少,但满足了普通消费者“尝鲜”的消费需求。截至目前,白酒资本市场的回暖反应尚不明显。去年11月中旬爆发的塑化剂事件以及限制“三公消费”等政策性因素,使得白酒股从**直接坠入深渊。茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊等**白酒一度受牵连,市场销量不佳,价格也是一降再降。就目前形势来看,白酒行业想要恢复两年前的“盛况”,恐怕还要经历一段漫长的蛰伏期了!