饮料招商网 12月1日消息：“要甜不要胖”的广告语还言犹在耳，“张博士”零卡饮料却“意外地”来去匆匆。从全国范围内大面积铺货，到如今市场上难觅踪迹，这个在今年夏天重金造势登场的新品牌在不到半年时间内，似乎就走过了由盛到衰的全部。 昨日，笔者走访家乐福、物美及首航三家超市，在茶饮料货架发现一个共同的变化：早前铺天盖地并占据大部分货架的张博士零卡饮料，只有零星的几瓶还摆在货架的角落里。而笔者8月初走访市场时，却是另一番景象：张博士的零卡冰红茶和绿茶摆满了大半个货架，而康师傅、统一等**产品则合计占据着另外的小半个货架。 超市工作人员表示，之前张博士产品占了很多的货架，但是慢慢地就逐渐消失了，目前也没有新的货品补充上。“具体什么原因，并不清楚。”而家乐福、物美负责饮料采购的工作人员则在电话中告诉笔者，“（张博士公司）他们只是在新品上市时打过一次海报，也曾大量铺过货，但是后来就没有人管了，经销商也没什么信儿了”。 对于这一反常情况，美国张博士天然零卡集团总裁助理许野岭在接受笔者走访时表示，这是张博士正常的市场调整，并没有什么奇怪的，至于何时再度开拓市场是公司内部的决定，不便告知。他并未承认张博士当初对市场判断和产品定位存在失误。而对于元旦和春节两个饮料销售高峰的相关计划，许野岭说：“我们自会有安排，现在还不能透露。” 虽然张博士方面并未解释市场变化的缘由，但是笔者却从其经销商处了解到了更多信息。张博士一家区域总代理的负责人透露，刚开始铺货时，的确有消费者大量尝试，销量还算可观，但由于产品口味不被消费者认可和接受，随后销量一直在下滑，到现在已经一瓶都卖不出去了。“我现在手里还压了1700多箱呢，企业那边又不给退，只是给‘一对一’的补偿，又给了1700箱，其他的就都不管了。”此外，笔者还在张博士零卡饮料的厂家直销淘宝网店中看到，其在线销售的产品售出数字全部为0。 对此，中证期货食品分析师陈静认为，张博士的市场变化之快确实太奇怪。她表示， 一般新品上市都会有试探市场的举动，根据市场反应来进行产品的调整，但是从张博士之前大手笔宣传铺货的举动来看，又不像是仅仅在试探市场。 资料显示，张博士天然零卡饮料食品集团由加拿大GLG集团投资控股，2010年进入中国安徽凤阳县小岗村设立中国总部。虽然公司为外资背景，但实际上该公司董事长张永是1985年从国内赴美国**，随后加入加拿大国籍的。 今年夏天，张博士以零卡概念为主打，在央视等媒体重金进行广告宣传，并强势占据大面积的销售终端，掀起了一阵“零卡”旋风。不过，就在那个时候，即有不愿具名的行业专家对本报笔者表示，张博士存在太重的“傍**”嫌疑，其产品包装与康师傅、统一等同类产品极其相似，没有自己的创新性，从一开始就给自己打上了“山寨”的标签。加之其定位中高端，市场零售价比康师傅、统一等同类产品高1块多钱，产品品质、口感等各方面却并没有呈现出更高层面上的东西，所以，虽然来势很凶，*终的市场情况或许并不会太理想。
