饮料招商网 10月14日：*近，农夫山泉被媒体曝出其出品的“力量帝维他命水”涉嫌抄袭可口可乐旗下的“酷乐仕维他命获得”包装设计。事实上，今年年初开始，可口可乐就开始指责农夫山泉的“侵权行为”。面对这样的指责，在10月10日的声明中，农夫山泉回应称，鉴于酷乐仕的高定价，“其推出力量帝维他命水意在为中国消费者**”。从产品外观上我们看到，两者在产品净含量、瓶子外观造型、标签设计的相似度都较高，倘若不细看，确实容易混淆，中投顾问食品行业研究员梁铭宣指出，在售价上两者却相差较大，农夫山泉的“力量帝”维持在3.6元左右，而可口可乐的维他命饮料在2009年刚刚进入中国市场时售价高达15元，当前降至6元，可以说前者价格优势明显，因此其所占市场份额已达到6%，而酷乐仕的市场份额却未因其下调零售价而突破1%。梁铭宣表示，两品牌产品“撞衫”一方面表明该产品领域具有较大发展潜力，另一方面也反映出两品牌意在抢占市场份额。随着环境质量的下降和人们生活压力的加大，消费者对健康的重视程度增加，消费者对饮品的选择开始从碳酸饮料逐渐转向功能饮料、茶饮料、果汁饮料等健康饮品，而农夫山泉和可口可乐公司推出的维他命水正属于功能饮料。中投顾问发布的《2011-2015年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》指出，我国目前功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离世界人均7公斤的消费量仍有较大空间。可见，功能饮料的发展潜力较大，两大饮料品牌看中了这类产品的市场空间。 中投顾问研究总监张砚霖指出，功能饮料是在一定程度上能够调节人体功能的饮料，它主要包括营养素饮料、运动饮料和其他特殊用途饮料三类，而维他命水是运动饮料的代表之一，实际上饮品设计方面的跟风现象并不少见，而此类纠纷诉诸法律程序的可能性较小，两饮料巨头却因此而展开“口水战”，就其实质是看好该市场争夺市场份额的表现。
