据了解，春节前，白酒代表之一的茅台率先提价，平均涨幅为20%。*近，五粮液也传来涨价消息。昨日，北京的超市发、沃尔玛、华堂等超市已陆续将五粮液零售终端价格上调，其中普通装的52度500ml水晶装终端零售价从789元/瓶涨到889元/瓶，每瓶上涨100元;“1618”52度售价上调50元达939元/瓶;39度售价上调涨70元达859元/瓶。多家超市表示，已收到五粮液方面的调价通知。 北京多家超市已收到五粮液涨价通知，涨价产品涉及52度、39度等多种经典产品，提价幅度高达50元至100元。昨天，广州家乐福、华润万家等超市和商场，均表示暂无收到五粮液供应商提供通知，目前价格仍稳定。不过，有广州酒类专卖店称已收到厂家调价通知，将在下个月提价。 对于白酒涨价潮，来自行业内的以及媒体方面的声音很多，企业一般的通用解释是粮食、包装材料、原辅料、人力成本等方面的一路上升。作为一个在行业工作15年的营销人，究竟如何看待白酒涨价潮背后的原因呢? 五粮液被摆乌龙，一则据称“为满足消费者身份需求”而提价的白酒涨价潮新闻，使得五粮液被口诛笔伐。虽然五粮液很快发声明予以澄清，但白酒涨价潮需要追问的是，为什么五粮液提价成为社会兴奋点，为什么口诛笔伐对准了“为满足消费者身份需求”这一大帽子。 白酒涨价潮是奢侈品与货币泡沫共同推升的结果。高端白酒是身份标志，如同奢侈品是富裕阶层的标志，喝茅台酒成为特殊阶层区别于普通阶层的标识。在贫富悬殊日益严重的当下，日益刺激贫富穴位、强调身份象征的产品都会受到**痛斥。而五粮液提价的新闻，白酒涨价潮所用理由恰好对准了社会的痛感神经。 从历年的白酒价格看，中国高端白酒涨价潮是大势所趋。这不仅因为中国具有白酒广阔的消费空间，还因为在中产阶层日益匮乏的社会里，任何一种能够给“上等阶层”提供标签的产品都能受到追捧，市场价格水涨船高，白酒涨价潮一直高到社会所能承受的极限。 据一份国外统计数字表明，中国目前已经成为了世界奢侈品消费的主要基地。我们真的如此富有了么?根据世界银行近几年的公布结果，中国在GDP排名中，以一点六五万亿美元排名世界第七位，然而由于人口总数的原因，人均国内生产总值仅为1100美元，位列世界排名的第109位，依然属于经济欠发达国家。 然而，自80年代实行改革开放政策之后，随着人们生活水平的日益提高，奢侈之风也渐渐渗透入了我们的物质生活和精神生活之中。 也许是部分人骨子里的虚荣心在做祟，一些国家政府机构、**也加入了奢侈消费的行列，办公室装修要宾馆化、腰上的手机是新潮化、身上的行套要品牌化、腚下的“坐骑”要**化…… 部分政府机构和党政领导干部的奢侈、攀比习气，也在潜移默化地影响着周边人们的思维。不以奢侈为耻，反而认为奢侈是身份、地位的象征。 现在人们的畸形观念日益加重，此次的五粮液涨价，*终的收益这将会是谁？请关注我们食品网。
