五一期间,风靡全球的EDC CHINA电音节首降上海。由万达公子、“国民老公”王思聪倾力打造的爱洛活力饮料,不仅成为官方**指定能量型活力饮料,更是以“魔音潮罐、爱洛制躁”的电音主题亮相现场,成为电音节现场“万人蹦迪”的“活力充电站”。 期间,中国足球运动员、前国脚谢晖也来到了爱洛展台,饶有兴致地对爱洛**亮相的GABA型新品“爱洛激饮”进行了品尝和点评。炫酷**风十足的爱洛展台,不仅成为美女**的海洋,更是吸引了众多电音迷前来围观。**亮相的GABA型新品——“爱洛激饮”,也更是在短时间内俘获现场年轻人的身心,成为他们电音蹦迪的不二能量之选。 校长全力打**洛专属的“泛娱乐”阵营众所周知,作为万达公子的王思聪,在泛娱乐产业的电竞、游戏、直播、文娱等领域做的风声水起。单以香蕉计划泛娱乐帝国而言,就包含了香蕉娱乐、香蕉音乐、香蕉游戏传媒、香蕉影视、香蕉体育等强势资源。所以,自爱洛活力饮料诞生那一刻起,就注定了不凡的出身,说“生就含着金汤匙”一点不为过。懂年轻人,有着年轻人喜欢的泛娱乐产业,所以爱洛被寄予厚望,被打造成为一款“年轻人专属的潮牌活力饮料”。 人群上,精准锁定90后、00后年轻消费群体。场景方面,侧重电玩游戏、运动健身、工作加班、**派对等四种类型。而营销,则是以游戏、音乐、电玩、辣妹、直播、社交CP等泛娱乐阵营和他们进行沟通,因为这些场景是当下功能饮料主流消费群体的生活日常。基于年轻人群的日常生活场景喜好,在上市伊始,校长王思聪的香蕉计划、万达集团、电竞俱乐部、直播平台、明星大V等强势资源都一路给予爱洛“绿灯”,不仅全面助力爱洛的上市曝光和渠道布局,更是用自主和跨界合作泛娱乐资源,给爱洛打造了一个专属“泛娱乐”阵营。重塑电竞、电音等泛娱乐体验式场景营销当今时代,由于信息碎片化、**式的增长,消费人群获取信息的渠道五花八门,企业很难通过一个渠道让品牌和他们沟通。但纵观年轻人的生活场景,电竞游戏、电音音乐等泛娱乐是他们的共性。据行业数据,全球范围内电竞市场都处于高速增长阶段,中国电竞用户预计 2018 年能达到 2.8 亿。其中,90%用户集中在 15-30 岁。另外,当下中国的电音文化也正处于飞速发展期,热爱电音的年轻人群基础庞大,已经成为95后、00后年轻人喜欢的音乐品类。 由此可见,电竞和电音等泛娱乐是和年轻人沟通*好的桥梁。从去年赞助的China joy中国国际数码互动娱乐展览会、Lan Story 电竞嘉年华,绝地求**蕉计划国际邀请赛,到ULTRA CHINA电音节,再到今年的EDC CHINA电音节,爱洛活力饮料的一系列电竞、电音的泛***景化营销,不但增加了年轻人群的认知和体验,更是增加了对爱洛饮料的潮牌属性认同,潜移默化地培养年轻受众的饮用习惯。 就以此次参与EDC CHINA电音节而言,爱洛活力饮料就给热爱电音的年轻人群注入无止尽的天然植物能量,让年轻人群通过爱洛潮罐释放出的**和活力能量,充分享受电音带来的魔力和心情释放。垂直细分上“激饮”新品,品牌产品升级步步为赢正是得益于精准年轻人泛娱乐生活场景的打***洛活力饮料不仅在众多功能饮料中脱颖而出,更是占据了年轻消费者的心智,成为他们所钟爱的心之所属功能饮料。在成功构建了品牌、泛娱乐、消费者三者和谐共通的价值基础与情感认同下,爱洛活力饮料也取得了瞩目的成功。在成都糖酒会期间,就力摘“明星新品”这一荣誉,成为一颗在功能饮料领域冉冉升起的“新星”。但是,面对“消费升级”和“健康理念”的语境下,爱洛在校长王思聪的带领下,并未固步自封停滞不前,而是根据消费者对绿色健康和消费者不同生活场景下功能饮料需求,进行了新品研发。希望通过完善品牌和产品矩阵,实现和消费者的更垂直消费场景的对接,抢占更多的能量市场。 就以在EDC电音节期间亮相的GABA型新品“爱洛激饮”而言,就是一款精准垂直于夜娱人群的活力饮料,是针对他们消费场景而打造的,从广告语“为夜制躁”和选择在电音节现场亮相,就足以见这款新品的电音、**等属性。随着时代的发展,夜娱一族已经出具规模,不仅有较强的消费能力,更是对专属饮料有所期望。抓住夜娱经济,满足年轻人晚上去**场所场景所需,含有GABA成分的“爱洛激饮”,像是一个情绪控制饮料,能让人放下焦虑不安和思想包袱,进而释放**尽情去嗨,很好满足了年轻人去**咖的消费场景需求,成功的在产品使用人群和场景上进行了细分。渠道上全面布局,营销上持续泛娱乐体验式营销泛娱乐体验式营销为爱洛构建了和年轻消费者之间的桥梁,消弭了品牌沟通与传播手段的差异,让品牌的认知度、美誉度、客户黏度都实现了不可限量的飞跃。据记者了解,在营销宣传层面,爱洛活力饮料家族将会延续年轻潮牌定位走潮牌年轻化路线,依托校长的泛娱乐帝国(万达和熊猫TV,香蕉娱乐等),持续和年轻人在电竞、电音等年轻人生活场景中进行沟通。在今年,除了赞助EDC音乐节外,还将会赞助绝地求生、DOTA2等经典电竞游戏。 而在渠道布局上,新亮相的“爱洛激饮”应该会更加侧重夜间娱乐、休闲、放松的***所,如KTV、酒吧、迪吧、量贩式KTV、演艺厅、歌舞厅、***、夜场、会所等特渠。而粉罐爱洛仍然在上海、武汉、深圳等重点城市区域深耕,并将陆续开辟广东、福建、北京、江苏、浙江、湖南、湖北等机会市场。同时,在KA、***所、新零售、电商和特殊渠道(加油站、酒店、酒吧、影院等)进行全盘布局,实现传统和现代并行,线下与线上共振。剑主苍穹,乘风直击。如今,爱洛秉承爆发之势,坚定地选择泛娱乐行业发展,坚持打造年轻人专属的潮牌饮料。相信,站在功能饮料“后红牛”时代,站在“新贵”和“泛娱乐”经济崛起的当下,含着“泛娱乐”金汤匙的爱洛,定能在细分品类、人群和使用场景的战略下,彰显出自己鲜明的品牌个性,步步为赢,成为年轻人群能量饮料“收割机”。对爱洛活力饮料感兴趣的朋友,可以通过以下方式和他们进行联系,商务合作邮箱:zhubinglei@erosdrink.com.cn 或者搜索官方微信:EROS愛洛。
