金星啤酒明年主打中高端市场

11月5日，金星啤酒集团在河南人民会堂召开主题为“掌控终端，份额为先，结构升级，共创双赢”的三十***暨2013年千商大会。金星啤酒集团董事长张铁山致大会欢迎辞表示：“金星管理团队尤其是营销团队善于在竞争中发现和培育积极有利因素，不为任何竞争对手所惧，不被任何困难所惑，有决心在竞争中取胜。”在本次年会上，金星啤酒集团发布金星精品新一代、金星冰爽纯生、金星经典新一代易拉罐、金星果园、金星冰糖雪梨等11款2013年主推产品。金星经典新一代易拉罐啤酒是金星定位的高端易拉罐产品，旨在将其打造成“河南市场大容量易拉罐啤酒**品牌”;金星冰糖雪梨是继金星果园成功上市后推出的又一款果饮产品，目前金星果园、金星果爽已经成为省内差异化产品的畅销品种。主推产品组合发力，标志着金星啤酒集团2013年中高端产品线的全面扩充。为了应对竞争对手的冲击，金星从五个方面构筑市场防线，加固防御壁垒：**，抓住机遇，深挖市场潜力;**，优化产品结构，提高盈利水平;第三，深化营销政策改革，提振市场信心;第四，加大品牌建设力度，提升品牌形象;第五，提升服务质量，提高客户满意度。2013年，金星啤酒集团以“管理升级，敢战智***务升级，渠道拓展”的营销理念为指导思想，以“保增长、调结构、促进品牌升级、提高盈利水平”为工作中心，以引进战略合作为契机，加强品牌建设，提高可持续发展能力，增加市场竞争的活力与动力。“终端拦截和渠道下沉是我们在郑州市场*大的两个优势。”金星啤酒负责人说，相比其他品牌惯用的大经销商模式，金星的营销管理方法对终端控制力更强，其夯筑的区域竞争壁垒亦更高。近年来，市场效应看好的“郑州经验”被复制到河南省其他市，在河南大本营，金星打造了一条固若金汤的超级防线。如今，金星在河南的市场得以巩固，在郑州市场占有率高达70%，在河南省亦为45%。